品牌命名的产生及其意义

    (一)品牌命名的历史由来

    品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。实际上，英语“品牌”(brand)一词源于古挪威语的"brandr"，意思是“打上烙印”。人们在牛身上打上烙印，以表示对该牛的所有权。手工业者往往将重要的产品上打上标记，以证明出处。在美国，最早期的品牌发配者是专门卖药的生产商。在中国，北宋时期，济南刘家功夫针铺“白兔”标记的功夫细针，可以说是中国史书记载最早的“品牌”。

    品牌是经济发展的产物，是在市场经济中孕育而成的。在自给自足的自然经济时期，单一的商品交换以满足自我需求为目的，频繁的商品交换刺激了商品经济的发展，促使了名优产品的出现，但过于分散的手工作坊还无力打造自己的品牌。

据考证，品牌的真正出现是在19世纪中期，当时世界范围内先进资本主义国家正向垄断市场过渡，市场经济逐步趋向发达和成熟，火车和各式高效的新式交通系统又促进了爆炸式的经济发展，需要通过品牌来区分不同企业生产的产品。

(二)品牌命名的意义

  一提到“奔驰”，人们就联想到德国产的小汽车；一提到“富士”，人们就联想起日本胶卷；一提到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料。由此可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。

    好的品牌不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映产品的特点，有强烈冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名还可以提高自己和产品的形象。美国可口可乐公司一经理曾说，即使可口可乐的工厂在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这块商标，它就可以东山再起。可见，对企业来讲，拥有名牌商标，就有了企业发展和依托的保证。在现代社会，品牌的用途已远远超过早期的“识别范畴”，经济的发展赋予了它新的含义，它已逐渐成为消费者与商家沟通情感的绷带，成为增强产品竞争能力的重要手段。

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