品牌命名的步骤

    (1)通常，品牌命名的第一步是按照前面提到的品牌要素选择的五项标准，考虑行业特色，该品牌在公司品牌架构中的地位与角色，以及该品牌如何与其他品牌和产品相联 系，定下品牌命名的方向。

    (2)有了命名品牌的战略方向后，第二步就是尽可能多地创造出名字和概念。任何可能的名称来源都不妨尝试一下：公司经理、员工、现有的及潜在的客户(必要的话，还可包括零售商和供应商)、广告代理、专业的品牌顾问、专门的电脑命名公司，等等。在这个步骤中，可以获得几十、几百甚至几千个名字。

    (3)将这些名称按照第一步所定义的命名目标和营销要素，连同一般的感觉一起进行筛选，得到一个操作性较强的名录。例如，福马公司是这样筛选的：①删除有不必要的双重含义的名称；②删除比较难读、已被使用或与已有名称过于接近的名称；③删除明显会引起法律纠纷的名称；④删除与产品定位有明显冲突的名称。

    此后，福马公司又与管理层和营销伙伴展开深入的评估讨论，进一步精简了备选清单。同时进行了“粗线条”的法律检验，剔除一些在法律上可能有问题的候选名称。

    (4)第四步，对最后剩下的五个或十个左右的名称收集更广泛的信息。在投人大笔资金进行消费者调研之前，建议先做一个全面的国际法律研究。因为关系到成本，调研有时须按次序进行。检查一下那些已在一些国家通过法律筛选程序的名称，看看它们在新的国家是否会引起法律争端。

    然后进行消费者测试。消费者调研的目的，是验证管理层对该名称的可记忆性和意义性是否符合预期。消费者测试可以采取各种形式。许多公司都试图推行品牌营销计划，尽可能地刺激消费者的购买欲望。因此，厂家会向消费者展示产品及其包装、价格或促销手段，使消费者领悟品牌名称的含义及产品的使用方法。同时还可展示真实的三维包装、生动的广告等等。要根据涉及的目标市场，调查多种样本的消费者(如存在地区差异或民族差异的消费者)。

    (5)品牌名称的持续公开效应。设计品牌名称的书面形式，也就是品牌名称的视觉形象设计，要考虑到和品牌其他要素的协调统一。

    (6)最后，基于以上收集的所有信息，管理层就能确定能使公司实现营销目标品牌名称，而后正式登记该名称。

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