标准字的设计程序

    第一步，调查研究。当企业、公司、品牌确定后，在着手进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，尤其是注意广泛收集国内外同行业中各企业的标准字，并进行系统的整理分析及归纳比较，内容包括字体的总体风格、编排格式、识别性、易读性、延展性、系统性等。另外，还应避免雷同产生混淆不清的现象。调查要点包括：①是否符合行业、产品的形象；②是否具有创新的风格、独特的形象；③是否能为商品购买者所喜好；④是否能表现企业的发展性与值得依赖感；⑤对字体造型要素加以分析。

    第二步，构思基本造型。组成标准字的各字符间的关系不是意义上的，而是造型上的。因此应根据企业的特点、实际应用字体的条件以及企业传达的内容和希望建立的形象，确定字体的造型。如：正方形、长方形、扁形、斜形，或外形自由、样式活泼，或根据具象图案内嵌字体等。

    第三步，校正视觉误差。由于字体结构，笔画繁简不一，实际粗细相同，大小一致的字形在我们视觉上并不完全相同，这就是错视。校正错视的重点是字形大小的修正和字距的修正。汉字的笔画多少不一，字形变化也很多，仅靠打格子控制字形大小并不能完全解决问题，必须进行调整。笔画顶天立地、左右充满的字体，由于形体丰满，容易显大，书写时应稍加缩小；而呈三角形或菱形的字容易显小，书写时宜略微出格。同样，英文字体本身形态也有很大变化，必须经过视觉修正来统一大小。中文字体多为方块字，字的间距容易把握，而英文字母则不然，容易发生字间松散的现象，甚至产生误读。这就只能依据视觉感受，适当斟酌加减，使之看上去匀称平稳。

    第四步，统一字体形象。标准字体之所以能表现出差异性的风格，传达企业的经营理念、文化精神，主要在于字体具有统一的特征。从现代美术字体角度来看，中文字体无论如何变化，基本是以宋体和黑体为最基本的字体形式，这两种字体在笔画造型上有着截然不同的风格和特征。另外，字体的统一还在于统一线端形式与笔画弧度的表现。

    第五步，标准字的排列。由于中文字体多为方形，具有较好的适应性，因此可根据需要选择横排或竖排，比英文字体容易排列。但现代企业经营趋于国际化，在企业标准字中采用中英文对照的做法越来越多。这就需要在设计时考虑使用的需要，设计一个横排一个竖排，配合需要，选择使用。

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