品牌视觉形象设计(V1)的基本内容

品牌形象识别包括品牌形象理念识别(MⅡ)，它是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中的内涵及表达其中的精神特质；品牌形象行为识别(B1)，它是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，少有视觉形象化的具体；品牌形象视觉识别(V1)，它是CI的静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式，其项目最多，层面最广，效果最直接。品牌形象视觉识别是以视觉传播来感染媒体，将企业理念、文化物质、服务内容、企业规范等抽象语意，转化为具体的符号概念，应用在形象的展开方面，如基本系统与应用内容的规划等，它以标准化、系统化、统一化的手法，塑造企业独特形象，突现企业个性。如果把MI比作企业的“心”，BI比作企业的“手”，VI就是企业的“脸”。科学研究表明，人们所感知的外部信息，有83％是通过视觉通道到达人们的心智的。而且，由视觉感官感知的信息能留下较深刻的印象，因此VI是传达企业理念和企业精神的重要载体。

品牌形象视觉识别的基本要素主要包括：标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装、企业象征图案、吉祥物等。其中，标志、标准字、标准色三要素的创造最为艰巨，也最能表现设计能力，是整个VI系统的核心，同时，它也是企业的地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的集中表现，构成了企业的第一特征及基本气质。

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