商标设计标准色设计的步骤

    (1)确定企业理念。企业理念是整个CIS的核心，CIS要素中，理念系统是行为系统和识别系统的体现。作为VI系统的一个基本要素，标准色的设计，必须以确定的企业理念为指导。

    (2)设计企业形象。企业形象既是CIS战略的终点，也是CIS战略的起点。经营者首先要确定自己的企业应具备什么样的形象，才能选择设计出最能表现这种形象的标准色。

    (3)色彩选择。即考虑选择哪种颜色才能体现企业形象的特质。如红色系适用于食品业、交通业、饮食业、金融业、百货业；橙色系适用于食品业、石化业、建筑业、百货业，：苎色系适用于电气业、化工业、照明业、食品业；绿色系适用于林业、蔬菜业、金融业、建筑、比、百货业；蓝色系适用于交通业、休闲用品业、药品业、电子业；紫色系适用于化妆品、装饰品、服装业、出版业等。

    众所周知，“麦当劳”与“肯德基”是竞争对手。然而，出乎意料地，其标准色都是“大红色”。无独有偶，台湾的“永和豆浆”、中国的“荣华鸡”等，都采用“大红”作为企业标准色——这是由其((J陕餐，，的行业理念与战略所决定的。快餐业的一个显著特点便是周转快、流量大，而“大红”的色彩正好敦促消费者快吃快走。

    (4)搭配。即选用两种或两种以上的颜色，通过搭配追求色彩组合的对比效果，以增强色彩韵律的美感与充分说明企业的性质。颜色的搭配并非各种颜色的平均分配，而应有主次之分。如以什么颜色为基础色或主调色，以什么颜色搭配等。一般企业设定标准色时大致有以下三种情况：“第一，单色标准色。单纯有力的单色标准色，可使人产生强烈的印象，留下深刻的记忆。如可口可乐公司的红色，泛美航空公司的蓝色等；第二，复色标准色。如美孚石油的红与蓝，日产汽车的红与蓝等；第三，标准色加辅助色。这种方式可用于区分企业集团，子、母公司的不同，或公司各个事业部门以及品牌、产品的分类等。色彩的差异性，有利于识别区分。如日本大荣百货公司，就针对各种产品、广告媒体规划了多达78色的色彩系统。”

    为了突出色彩的诱惑力。以便于识别，标志色彩的诱惑性和明视性必须高，这样才能取得较好的设计效果。同时，设计还要注意配色调和的美感，根据色相、色调的合理组合，设计出正式、安定、高级的感觉。

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