标准字的设计方法

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

    1)书法标准字体的设计。书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，它既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业多用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。设计书法字体作为品牌名称，活泼、新颖、富有变化，有特定的视觉效果。书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

    在设计书法标准字时，要根据企业的经营特征以及消费者对各种字体所能产生的印象和对商品的联想，选择最有表现力、最适当的字体形式。汉字可分为传统书法和现代美术字体两种形式。传统书法分篆体、隶体、行体、楷体四种。篆体历史悠久，往往能唤起人们的怀古之情；隶书有古朴之感，稳重大方；楷体的特点是端庄清晰；行体则流畅活泼。现代美术字运用最为广泛，可分宋体、仿宋体、黑体等。其中宋体显得庄重，仿宋体较为刚劲、秀丽，黑体粗壮有力。在设计中可依据企业的形象定位，结合字体的表现力来选择，例如四通集团的标准字采用美术字体，显得严谨、稳重，其笔画在锐钝处理上协调均衡，充分显示了企业的实力与进取的精神。

    2)装饰字体的设计。装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔、科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

    装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，能根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的含义和富于感染力的目的。

    装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业的个性等等。

    总之，装饰字体的设计离不开产品属性和企业的经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求字形美观，还要使整体风格和谐统一，具有理念内涵和易读性特征，以便于信息传播。

    3)英文标准字体的设计。企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字的设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。而装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

    从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目、富于感染力的艺术效果；四是光学体，由摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

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