主副品牌策略

    主副品牌策略是指一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给各个产品打造一个副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。一般是同一产品使用一主一副两个品牌。主副品牌策略的基本特征和运用如下：

    (一)广告主宣传的中心是主品牌，副品牌处于从属地位

    这是由于企业必须最大限度地利用已有的成功品牌，这跟品牌延伸的最初出发点是一致的。广告受众识别、记忆以及对产品品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌，因此，企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源，否则就相当于推出一个全新的品牌，难度很大。比如“海尔一神童”洗衣机，其副品牌“神童”传神地表达了该洗衣机“电脑全自动”、“智慧型”等产品特点和优势，但消费者对“海尔一神童”的认可、信赖乃至决定购买，主要是由于对海尔的信赖。因为海尔作为一个综合型家电品牌，已拥有很高的知名度和美誉度，若在市场上没有把“海尔”作为主品牌进行推广，而是以“神童”为主品牌，那将是十分困难的，一个电器品牌要被消费者广为认可，没有几年的努力是不可能的。

    (二)主副品牌之间的关系不同于企业品牌与产品品牌之间的关系

    这主要是由品牌是否直接用于产品以及刚才所提到的认识、识别主体所决定的。如“海尔一帅王子”冰箱和“三星一名品”彩电，海尔、三星是企业品牌，同时也直接用于产品，它们也是产品品牌的识别重心，故“海尔”与“帅王子”、“三星”与“名晶”是主副品牌关系。

    (三)副品牌具有口语化、通俗化的特点

    副品牌不仅能生动形象地表达产品特点，而且传播快捷广泛，易于较快地打响主品牌。“康佳一画王”、“TCL—巡洋舰”超大屏幕彩电均有这一特点。

    副品牌由于要直接表现产品特点、与某一具体产品相对应，大多选择内涵丰富的词汇，因此使用面比主品牌窄，而主品牌的内涵一般较泛，有的甚至根本没有意义，如海尔等。副品牌则不同，“小厨娘”用于电饭煲等厨房用品十分贴切，能产生很强的市场促销力。

    (四)副品牌一般不要额外增加广告预算

    采用副品牌后，广告主广告宣传的中心仍是主品牌，副品牌从不单独对外宣传，都是依附于主品牌联合进行广告活动。这样，一方面能尽享主品牌的影响力，另一方面，副品牌识别性强、传播面广且张扬了产品的个性形象。

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