“牌子”香 市场旺——温岭品牌建设实践温岭

浙江在线11月30日讯

数十年经济指标的起伏中，温岭的企业家、个体户们个个练就了一身搏击风浪的本领，问及诀窍，“牌子”两字常被人提及。

　　“牌子”是温岭方言，指的是商品的口碑、品牌。在温岭商人的眼里，做好产品质量，让“牌子”香起来，才能不断创造效益，保持发展活力。

　　今年1-11月份，温岭全市商标申请数3180件，注册数2318件，累计注册商标已达21000件，均居台州市各县(市、区)第一。在每隔两年评选一次，由中华商标协会发布的“2010中国商标发展百强县”榜单上，温岭市位居全国百强县第16名。

　　品牌带来了企业效益

　　浙江新界泵业股份有限公司是品牌的受益者之一。

　　2011年11月，经行政认定，公司的“新界牌”被评为中国驰名商标。随之而来的是销售额大幅度增长。今年1至9月份，这家上市公司已实现主营收入7.07亿元，这一数据与去年全年的7.6亿元基本持平。

　　数据的背后，是企业与当地政府对品牌建设的不懈努力。“近5年来，温岭市政府及各镇(街道)用于品牌奖励的奖金已达720多万元。”温岭市工商行政管理局局长刘丰告诉记者。除了资金扶持，该市前后共开展了7届著名商标认定工作，认定温岭市著名商标144件，并从中选出具备竞争优势的企业，列入“品牌梯队”培育。

　　为了让“品牌”影响力更大，当地专门拨出60万元，筛选了15家品牌企业，开展集中宣传推介工作。

　　“十八大报告中提出，要健全现代市场体系，加强政策手段机制化建设。我们正是通过品牌培育，来推动这一目标实现。”刘丰说。

　　品牌带旺了农产品市场

　　“构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。”十八大报告中提及的新型农业经营体系，已经在温岭得到了生动实践，关键词仍是“品牌”两个字。

　　位于温岭市坞根镇的合兴禽业发展有限公司，其“圆溜溜”乌骨鸡蛋品牌近日申报成功浙江省著名商标。这家公司依托于温岭市兴合禽业合作社，带动周边600多农户从事白毛乌骨鸡生产经营，用品牌打开销路，走的正是集约化、专业化、组织化、社会化相结合的路子。

　　这种商标、农户、合作社(公司)“三合一”的生产经营模式，已被全面推广，并成功扶持出玉麟西瓜、花坞草鸡等农产品品牌。目前，品牌农业产值已占到当地农业产值的30%。

　　品牌带旺了农产品市场，也让当地农民富了起来。

　　 “大品牌”打造大市场

　　单独的品牌培育，已经无法跟上温岭飞速发展的市场经济，当地将眼光投向了更远处。温岭的城北街道，拥有超过1500家鞋业企业，目前，“石粘鞋业”集体商标的创建工作正在开展。

　　与城北街道毗邻的泽国镇，“泽国鞋业”的集体商标创建正在开展之中，以推动鞋企抱团发展。至于温岭市另一个支柱产业泵与电机业，早在2010年，就通过“温岭水泵”的“浙江区域名牌”申报。

　　与“大品牌”创建工作相匹配的，是一系列优惠政策。吸纳行业内的规模上企业，建设品牌基地，对使用集体商标和浙江省商标品牌基地称号的，按包装物广告费用的20%给予奖励。

　　温岭正在通过“大品牌”建设，达到基地品牌和企业个性化品牌同步提升的双赢效果。

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