临湖——从生产基地转向品牌基地羊毛衫

记者从临湖首届“渡村羊毛衫节”开幕式上获悉，截至目前，渡村羊毛衫特色街区已引进60余家知起点商标牌及生产商。素有中国毛衫之乡的临湖，正在悄然发起一张“品牌革命”。

你买的阿玛尼

可能就是渡村造

渡村羊毛衫在苏州可以用“大名鼎鼎”来形容，在长三角一带，“渡村”一度几乎成了羊毛衫的代名词，以致苏州市里开羊毛衫店的，很多都挂起了“渡村羊毛衫”的招牌。苏州市民乃至上海顾客，都会跑到现属临湖镇的渡村去淘实惠又质优的羊毛衫。据临湖相关负责人介绍，经历过高潮和低谷，该镇的羊毛衫年产量依然高达2500万件，95%以上远销欧美、日本市场。

被当地同行称为“渡村羊毛衫之父”的杨兴生告诉记者，2000年前后，渡村的羊毛衫加工厂从起初的20多家发展到100多家。当时，国内的消费水平还很有限，国外的订单又一直源源不断，所以产品大都外销了，有的羊毛衫厂干脆完全放弃了内销。

“年轻人喜爱的阿玛尼、巴宝莉、H&M等洋品牌，很多都是渡村贴牌加工的。”杨兴生说，大品牌的青睐说明羊毛衫质量好，但代加工就意味着薄利润。一件羊毛衫专柜卖1000元，其实出厂价才100多元，加工单位只有每件10多元的利润。

从“毛衫生产基地”

转向“毛衫品牌基地”

光靠给人家打工，是永远不能强大的。2009年，临湖镇成立苏州市渡村羊毛衫发展有限公司，注册了“渡村·毛衫”原产地商标，并创建苏州临湖渡村羊毛衫特色街区，90多家羊毛衫厂在街上开起专卖店。“这几年，内销要从10%增到40%。”杨兴生信心满满地说。

据记者了解，临湖现有规模以上毛衫企业200多家，年销售500万元以上的企业61家，从业人员16000余人，形成了一条从研发、设计、采购、销售的完整产业链。一大批行业知起点商标牌被授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，“渡村毛衫”实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。目前，“品牌革命”正在帮助临湖从“毛衫生产基地”向“毛衫品牌基地”转向。

打造知名区域品牌提升附加值和竞争力

促进针织服装产业集群转型升级，改变低、小、散的产业现状，打造“渡村毛衫”知名区域品牌，临湖不仅在政策和资金上扶持小微企业向“品牌蓝海”挺进，还加大对“渡村毛衫”集体商标的宣传和使用力度，并授权一批企业使用“渡村毛衫”区域名牌和集体商标，提升毛衫产业的附加值和竞争力。

临湖镇镇长顾强介绍，此次“渡村羊毛衫节”为入驻商户提供了一个宣传展示服饰品牌的平台，并通过毛衫、温泉、湖鲜这“三宝”，将临湖的特色产业和文化旅游结合起来，打造“太湖特色风情小镇”。据悉，首届“渡村羊毛衫节”从11月24日至11月30日，围绕“鼓乐声中拉帷幕、各具慧眼看临湖、你摇我绘织毛衫、一周畅享疯狂折、节庆购物温泉行”五大

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