什么是商标名称通用化？如何避免商标名称通用化？

什么是商标名称通用化？意思即为注册商标属于通用名称，通常有两种情况导致商标通用化：一是将已经成为通用名称的标识申请成为注册商标；二是商标注册时符合法律规定，但在注册之后的使用过程中，由于保护不力而使该商标成为通用名称，丧失了注册商标应有的显著性。

经过分析，出现商标通用化的原因主要有两方面：

第一，商标本身缺乏显著性

商标显著性是指商标应当具备足以使相关公众区分商品来源的特征。商标本身缺乏显著性会使商标与指定商品或服务的名称、种类、功能等形成混同，从而导致“商标通用化”的后果。

第二，商标注册人怠于管理

商标通用化的另一个原因就是商标注册人对商标管理的懈怠，例如商标注册人的不当使用，将商标名称等同于商品名称，甚至将商标当通用名称使用；商标注册人缺乏长期的企业商标战略，商标对应的产品结构单一，缺乏多样性；商标注册人缺乏基本的维权意识，面对他人的错误使用及字典、媒体的不当描述，怠于维护自身权益。

那么，在现实生活中，又该如何避免商标通用化呢？主要需要注意以下三个方面。

第一，商标注册时，选择显著性较强的标志。

第二，商标使用时，注重品牌多元化建设。

1.正确区分商标和商品名称，杜绝将商标名称混同于商品名称的使用错误。在“拉链”案例中，“拉链”的原初发明时被称为“clasp locker”，但当固特力公司在长筒靴上注册的“Zipper”商标逐步驰名后，将长筒靴改名为“Zipper靴”，使“Zipper”商标与“拉链”商品在相关公众中形成交叉认知和混同，从而导致了“Zipper”商标被通用化的悲剧。

2.商标注册人可以通过广告媒体等多种形式对商标与通用名称进行区分，例如Jeep品牌的广告语“不是所有吉普都叫Jeep”，很巧妙地将商标与通用名称分离，并提高了品牌的知名度。

3.加强企业品牌建设，推进商标多元化发展。企业要树立商标战略意识，逐步推进商标多元化发展，重视商标延伸性发展。例如，在“优盘”案件中，如果商标注册人将商标名称“优盘”用于其他领域，而不是仅仅局限于电脑储存设备，可能也不会导致通用化的结果。相反，“Google”已经在加强商标的多元化发展，除了人们知晓的搜素引擎，它开始延伸至商品领域，例如“Google”眼镜。

第三，商标侵权时，积极进行维权工作。

以上即为商标通用化的定义与避免商标通用化的三种办法，如需想要浏览更多商标资讯及获得相关商标服务，就来起点商标。

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