商标侵权风波再次降临，真假“New Balance”谁能笑到最后

知名运动鞋品牌新百伦（New Balance），鞋子侧面总有是一个显著的“N”字母标识，相信很多人都不陌生。对于身处商标界的我们来说更加不陌生，从新百伦进入中国起，一起连着一起的商标纠纷，接连不断。商标问题已成为新百伦品牌发展路上最大的拦路虎。

不难发现，从企业字号命名方面，福建新佰伦公司就有意效仿新百伦的中国总经销商新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称新百伦公司）。“佰”和“百”一字之差，呼叫方面还一致，极易造成相关消费者混淆。

借着新百伦的名号，福建新佰伦公司大肆生产、销售带有“N”字母标识的“NIUBANLUNSI”运动鞋。从鞋子外观来看，字母“N”的位置、样式都十分相似，福建新佰伦公司称之为“NIUBANLUNSI”也是取自英文“New Balance”的谐音。

据此，新百伦公司以商标侵权和不正当竞争起诉了福建新佰伦公司，近日南京市中级人民法院作出一审判决。

法院认定被告福建新佰伦公司生产、销售带有“N”标识的“NIUBANLUNSI”运动鞋构成商标侵权，其使用“新佰伦”字号的企业名称构成不正当竞争，应立即停止侵权并赔偿新百伦公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

长期以来，这个美国运动鞋品牌New Balance在中国一直深受山寨之害，究其原因和商标，还有New Balance自身脱不了干系。

1、自身的知识产权保护意识不足

新百伦初入中国，多次折戟中文商标，都是因为自身知识产权保护意识差，没有提前布局商标。中文商标注册对于在中国的外资企业而言，是需要重视提前布局。一旦发现公司的中文商标被注册应该及早采取措施，从而避免此后在市场份额被蚕食、消费者被误导等方面付出更大代价。

2、品牌区分度低，消费者不易区分

除了新百伦，许多知名企业都遇到类似问题，例如耐克、阿迪达斯等。但因为新百伦的价格辨识度较低，且款式变化不大，消费者更难区分，因此新百伦遭遇的侵权行为可能会带来更大的影响。因此，新百伦公司应该积极创新，做好自主研发，打造品牌优势和品牌辨识度，使消费者更易辨识区分其品牌。

3、品牌自身维权意识较差

一家企业品牌的知名度越高，越容易受到不正当企业的模仿，并不是每一个消费者都了解品牌的真实性，这些山寨企业正是利用这种漏洞，仿造正牌产品，甚至会通过模仿商标或知名符号包装自家商品，达到以假乱真的程度。

但是品牌自身维权意识较差，客观纵容了山寨企业的山寨行为。如今，不仅是同类产品的侵权，许多周边产品也会出现抢注行为。这些行为会让消费者误以为正牌企业开始销售衍生产品，导致正牌商家利益受损。

在知识产权保护力度越来越强的大环境下，中国的山寨产品应该会得到一定程度的遏制。各个企业在创建品牌时，要注意自觉尊重和避让知名品牌，避免商标近似。“蹭热度”、“搭便车”一时爽，却非企业长久经营之道。

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