牛！这家企业砍掉了155个品牌？

近日茅台集团发布新《品牌管理办法》，本办法是继2006年首发、2015年修订以来，茅台对内部品牌管理规则作出的再度应势调整。而这在茅台集团品牌管理工作中尚属首次，目的非常明确，就是要推动茅台品牌管理从管住向管好转变。针对一线白酒品牌乱象，误导消费者的行为划清界限。

据茅台集团方面透露，到目前为止，茅台已由原来的214个品牌2389款产品“瘦身”到现在的59个品牌406款产品。”

此次“瘦身”力度空前。不由的想上起点商标查查茅台集团，到底注册了多少商标？

麦标库数据显示：中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司，1984年6月至今，检索到979枚商标！

众所周知：商标是企业很重要的无形资产。对企业品牌建设有非常重要的价值。那么此次整顿的背后原因是什么呢？

茅台集团党委书记、总经理李保芳指出：“当前品牌出现乱象，危害性较大。“陈酿”、“小批量勾兑”等字样时常见诸产品包装，各类总经销产品林林总总，且价格高得不一般；还有打擦边球的，以茅台集团旗下产品名义搞促销，也时常见诸报端，而且价格低得离谱。类似问题层出不穷，每一次都要求彻查整改，但始终收效甚微。

在李保芳看来，从根本上讲，不管是价格高低，品牌乱象遗患无穷，都会对茅台造成不可逆转的伤害。最为直接的问题是，造成消费者印象的混乱，消费选择无所适从；最为严重的则是会导致茅台品牌效应被严重稀释，让消费者看轻茅台、远离茅台。

一线白酒，除了茅台，五粮液集团今年7月就指出，其已经在展开品牌分级管理、品牌风险管理，品牌清退则已成为五粮液持续的品牌管理工作的一个环节，意在净化市场。依照五粮液当时的说法，其18个系列酒品牌将退出历史舞台，未来将聚焦“1+3+5”产品体系。即，普五+交杯牌、1618、低度系列+五个代表性的个性化产品。

不过，整顿品牌乱象，也是大势所趋。国内白酒市场将越来越向大品牌集中，因为在消费者理性消费趋势下，渠道品牌和产品品牌正在成为左右消费者消费的关键因素。

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