来自于星巴克商标的分享，让你打败竞争对手的原因其实很简单

想必大家都知道，美国星巴克的商标案件，早年，中国的星巴克并不是现在的星巴克，曾经美国星巴克(Starbucks)，在进驻中国市场之前，由于国内的星巴克商标已经被注册，而无法进入市场，不得不只能以英文(Starbucks)品牌出现。而过了两年，美国星巴克又重新上诉，认定美国Starbucks的服务类‘STAR-BUCKS’及‘星巴克’为驰名商标，而中国的（星巴克）构成对美国Star-bucks的侵权，需赔偿美方50万元人民币，并更改企业名称。美国Star-bucks对‘星巴克’文字在先使用，上海星巴克将‘星巴克’文字作为企业名称中的字号进行登记并在其分支机构上海星巴克分公司的企业名称中使用的行为，侵犯了美国Starbucks享有的服务类‘STARBUCKS’以及‘星巴克’驰名商标专用权，构成对美国Starbucks的不正当竞争。最终判决书要求上海星巴克停止侵犯美国Starbucks享有的‘STARBUCKS’以及‘星巴克’驰名商标专用权，并变更企业名称，变更后的企业名称中不得包含‘星巴克’文字，同时赔偿原告美国Starbucks50万元人民币。

  商标的价值。即一个商标从构思、设计到投入使用所耗费的活劳动和物化劳动。包括进行市场调查研究、该商品特性研究、设计、制作、宣传及申请注册等活动的各种费用。这是构成商标价值的物质基础，是可以加以统计和用货币计算的。为给自己的商品取一个好名字，以博得消费者的青睐，许多企业不惜血本，费尽心机。美国美孚石油公司为更新“埃索”石油商标，聚集了语言学、社会学、心理学、统计学等多方面的专家，耗时5年，调查了55个国家的语言，设计了1万多个商标，最后公司选中的商标仅比“埃索”多一个字——“埃索克”，却耗费了1.2亿美元。可是，这种巨额开支却不被视为浪费。 生产“万宝路”香烟的公司总裁马克斯韦尔曾说：“名牌就是企业发展的最大财产，企业的牌子（商标）如同储户的户头，当你不断用广告累计其价值，便尽享其利”。
拥有一个成功的商标，还能增强企业的凝聚力和吸引力，以稳定职工队伍、吸纳优秀人才。一个成功的商标比有形资产更具增值能力。企业的员工会伤残、衰老、死亡，企业的设备会损耗、老化、被淘汰，业的产品也会因市场寿命周期结束而被人遗忘。可是，好的商标却可以具有永恒的魅力，在企业的精心培育下可以成为聚宝盆。1994年，可口可乐的商标价值达360 亿美元，是可口可乐公司帐面资产的三倍，也是可口可乐公司年销售额的三倍！因而国际上有一个通行的法则，评判一个企业的实力，可以看这个企业拥有的商标价值。

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