暗示商标获企业偏爱，暗示性商标魅力何在？

按照商标的组成结构划分，商标分为文字商标、图形商标、数字商标、颜色商标以及声音商标等多个种类。而在文字商标中，根据其组成的词汇（包括臆造词、任意词、暗示词、描述词、通用词等），这类商标又可细分为描述性商标、暗示性商标等。

什么是暗示性商标？

根据商标法规定，商标必须具备显著特征，主要是指可以区分和指示商品来源的特征。因此，像那些直接表示商品或服务特性或品质的描述词，或者是商品或服务的通用名称（通用词），一般不能作为商标受到保护。

而将臆造词、任意词、暗示词等同商品或服务结合使用时，它们与所指定的商品或服务没有直接的联系，消费者一般容易认为他们是在标识这一商品或服务的出处，这些标志因而具备固有显著性，可以作为商标受到保护，这类商标也通常被称为暗示性商标。

暗示性商标在所有国家都是最为常见的，例如：饮料商标"健力宝"、自行车商标"野马"

暗示性商标的作用

其实生活中的暗示商标并不少见，暗示性商标的商标名称都是一些我们常见的名词，但企业可以通过这个词用隐喻地方式表达出产品需要突出的某一特点。也就是说让在产品特性与商标之间架起了隐形的关联导向，引导消费者购物。

暗示性商标的词汇组成，表面看起来可能与商品、商品成份或其功能没有明显的联系，但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。这种商标暗示了产品的特点、性质、成分或用途等，对消费者来说更具有吸引力，同时也便于记忆。

比如红牛商标就是个暗示商标。人们看到牛，特别是急红了眼的牛，想到的便是它体内的能量将如洪荒之力一般爆发。而人家做的就是功能型饮料，更好需要表达的含义和红牛商标的暗示作用达成一致对应，帮助红牛这个品牌快速进入市场。

把握好“暗示”的度

暗示性商标通常结合动物命名、植物命名、数字命名、自然现象命名等，风格或俏皮可爱、或狂拽霸气、亦或让人印象深刻等，总之，这类商标在市场上广受欢迎，往往受到企业经营者和销售人员的偏爱。

但是，暗示性商标在申请注册时同样需要诸多注意的点，把握好“暗示”的度，否则，很可能因显著性不明显、有描述性商标之嫌等原因而被驳回。

 要发挥暗示性商标的作用，在设计和申请暗示商标方面给大家几点参考意见：

1、强化语义联想和商标意象。好的商标名应当具有美好、积极、耐人寻味的语义内容，而且语义内容越丰寓，就越诱发人们的联想，联想越丰富就越有助于商标意象的确立。

2、不能超越有关法律和法规的制约。暗示性商标的显著性再底，还是必须要有的，其他要求也都要满足。

3、回避过于直白或不雅的陈述性词语。避免在消费者心中形成粗俗的品牌形象，而且一般过于直白甚至粗俗的商标名称也不能通过商标局的核准注册。

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