盘点2017的网络热词商标，创业公司需要注意点啥?

2017年度网友心中的流行语的总结又出炉了，依次是“freestyle”、“扎心了老铁”、“贫穷限制了我的想象力”、“你的良心不会痛吗”、“惊不惊喜，意不意外”、“请开始你的表演”、“还有这种操作”、“尬聊”、“戏精”、“皮皮虾我们走”。

众所周知，网络热词的特性是传播范围广、传播速度快。如果企业懂得借势营销，凭借网络热词的力量，可轻松做到一夜成名，红遍大江南北。

正是基于网络热词拥有推广力度大、宣传费用少的优势，目前企业或个人将网络热词注册商标的行为越来越普遍，但如果你不注意一些细节，是无法注册成功的。

但今年有些不同，仅有freestyle和皮皮虾获得了商标注册者的青睐。

对freestyle进行查询，可以查到141条记录。但令人惊讶的是，这141个商标中，绝大部分都是在“freestyle”成为网络流行语之前申请注册的。而“扎心了老铁”可以查询到3个“扎心了老铁”商标、4个“扎心”商标、42个“老铁”商标。其中，部分“扎心”和“老铁”商标的注册时间早于短语流行时间。

其他的流行语都因为缺乏显著性等原因，没能成为商标。那么，流行语要成为商标，需要注意什么呢？

1.合法性

网络热词也要遵守《商标法》！

申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突；

申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

所以说，例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗的词汇就不要想了。

2、显著性要求

根据《商标法》第十一条:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册；

往往很多网络热词本身就是普通日常用语，缺乏独创性和显著特征，所以难以通过审查获得注册。

3、近似性要求

我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回；

遵循申请在先原则，旨在维护权利人的在先权利，防止不正当的抢注行为；然而，网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体，其传播速度和传播范围难以控制，传播主体、传播来源无法确定。

网络热词是一把双刃剑，在这个信息时代，可谓是一天一个样，热度是最不值钱的，影响力稍纵即逝，仅凭一时热度并不能使企业和产品得到长期关注。随着流行度的退散，流行语商标也会处在尴尬的境地。所以，把这些网络热词注册为商标，或把这样的商标作为主商标使用还得谨慎为好。

商标作为企业形象和产品质量的标志，最应该具备的特质是：要经得起时间的考验，岁月的洗礼，如酒一般越陈越香。同时，商标要能够体现企业文化、产品定位和特征，有利于企业长期发展和规划。

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