从“中美高通”商标权拉锯战看商标的重要性

2021-03-24 19:03:23|

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1992年，上海高通半导体有限公司（下称“中国高通”）先后使用、申请、注册了一系列“高通”商标。1998年，美国卡尔康公司（下称“美国高通”）进入中国市场，2001年美国高通在北京注册了“高通无线半导体技术有限公司”以及“高通无线通信技术(中国)有限公司”。2002年8月，中国高通以美国高通自2001年起在其官网、官方微博上大量突出使用“高通”与其处理器及芯片产品相关联，大范围应用于手机芯片的推广和销售为由向美国高通发出律师函，要求其停止将“高通”作为字号并作为其产品及服务的商标的行为。至此，中美高通开始了长达十几年的商标“争夺保卫战”。

一个是普通的中国民营企业，一个是美国的巨无霸跨国公司。为了“高通”商标，力量悬殊的双方对垒十余载。在这场逐利并耗材耗力的商标争夺战中，没有一方退让。美国高通公司为了平息战火，想通过高价收购该商标来垄断品牌市场，却一次次被中国高通拒绝。无疑，在知识产权成为重要财产的时代，商标权的价值已不仅用作金钱的衡量，一个企业的内涵文化，理念精神都蕴含于商标品牌当中。举目全球，在知识经济时代，大公司的知识产权战略已为公司带来巨额的利润，而小企业在规划发展前途的过程中，应立足长远，打造自我品牌，向高端市场的迈出重要一步。及时注册商标，可为公司尽早扩展品牌市场做好准备，把握市场主动权，也可为公司健康平稳发展扫除障碍。

在中国目前鼓励创新创业环境之下，上海高通诉美国高通商标侵权案，具有划时代意义，表明中国企业知识产权工作已从被动防御转变为战略进攻。各企业应当敏锐嗅到商机，看清商标的实质，努力去做一个积极的市场参与者，而不是观察者。

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