企业经营的最高境界是什么？

2021-03-24 18:03:27|

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企业经营的最高境界是什么？一千个人会有一千个哈姆雷特，但一千个商界大佬不会有一千个答案，而且很可能会得出唯一的结论——“在全球化的市场环境下，企业的各种营销活动都是为了将它的经营思想、产品品质、服务理念甚至是生活方式都凝聚在自己的商标里，以提升商品的知名度、塑造商标形象”（via乔万里律师）。这个结论就是商标经营。

首先要说明的是，商标并不等同于品牌，前者是法律范畴，后者是市场概念；但商标是品牌建设的起点，好的商标有利于品牌的推广的同时抢先占领市场——“抢占先机”不管是商场还是战场都有非同一般的意义。总结来说就是，商标注册是品牌建设的开始，基石是商标管理。

我们用数据证明，为什么说企业经营的最高境界就是商标经营。以百事（Pepsico）为例，我们所知道的百事可乐、乐事、激浪、七喜、佳得乐、美年达、百事轻怡、立顿茶等最为常见的饮料和休闲食品，基本上都被百事垄断，企业经营到最后，不夸张地说，经营商标足矣。再看2016年发布的福布斯全球最有价值品牌榜单, 其中苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居品牌榜前三甲。这些数据说明，就算今天苹果公司倒闭了负债累累，苹果也不缺乏重头再来的实力和霸气——它不会一无所有，单就其品牌所凝聚的无形资产足以让它东山再起。

遗憾的是，在最新公布的福布斯全球最有价值品牌榜单前100名中并没有中国品牌。现如今我国很多公司，一不缺资金、二不缺人才、三不缺技术，缺的仅仅是重视，忽视对商标的经营，以为注册商标完成就可以高枕无忧，殊不知最大的考验是商标的管理和经营，那才是步步惊心、步步为营。“我们要像爱护眼睛那样爱护我们的商标”，只有经营好商标，才能提高国际视野参与国际竞争。

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