切勿以打擦边球的方式使用他人的注册商标

三年前，樱花卫厨 （中国）股份有限公司（以下简称樱花卫厨）以一纸诉状将苏州樱花科技发展有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司及屠荣灵、余良成告上法院，缘由是被告们推出的“樱花”、“苏州樱花”、“中山樱花”等类似品牌的产品构成对樱花卫厨的商标侵权及不正当竞争。这场由樱花引起商标之争近日由江苏省高级人民法院做出判决：“苏州樱花”及“中山樱花”之企业名称将不再合法。在此之前的一审判决认定上述被告的行为对樱花厨卫构成商标侵权及不正当竞争，要求被告公司承担停止侵权、赔偿损失、消除影响的民事责任，但并未要求被告停止使用“樱花”的商标和品牌。

本案中，被告公司即是以打擦边球的方式使用原告樱花卫厨的注册商标—将“企业名称”偷梁换柱作为商标使用。众所周知，樱花卫厨作为我国卫厨业的知名品牌，自1978年进入中国大陆市场以来，一直以其优质产品、专业服务在消费者群中有口皆碑。而作为同一行业具有竞争关系的被告公司却以擦边球的方式使用他人的注册商标，最终被江苏省高院撤销其企业名称。

商标与字号，功能有别、保护有别，偏偏很多企业容易混淆两者，常会有意无意地将企业名称误当商标使用，更有甚者抱着侥幸心理直接将他人的知名商标申请作企业名称之用再行侵犯他人商标之行为。笔者只想说，一个企业，想要做大做强自身品牌，必须有自己的自主商标，而不是抱着小人的侥幸心理以擦边球的方式使用他人的注册商标，即使这些企业会在短时间内尝到甜头，但可以肯定的是这些企业走不长远——如果只是一味地赖在他人身上不愿建设自主的商标品牌。

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