奇特的声音商标注册，注册成功率如何？

商标本质上来讲是一种识别商品或服务来源的标识。声音商标也不例外，一段声音如果已经达到了让普通消费者“听声辩商家”的程度，其也就满足了商标的基本特征。随着科技的迭代，网络视听产业迅速发展并逐渐成为人们日常生活的组成部分。据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，我国网络视频用户规模达7.25亿，短视频、网络音频及网络直播等行业均呈现快速增长态势。从认知心理学角度来看，在网络视听环境中消费者对声音的识别度要高度文字、图形等可视化标志。当某一声音长期在消费者脑海中发挥商品或服务与其提供者之间存在特定关系的作用时，企业经过长期积累的市场声誉也就随着转移至声音商标至上，就如消费者听到“HELLO KUGOU”这一短促轻快的声音时脑海中就会随即联想到我国网络音乐服务提供商酷狗音乐及其海量曲库特征。网络视听产业的快速发展催生了声音商标的保护之需。我国《商标法》于2014年5月1日正式将“声音”纳入商标注册申请范围。

自我国《商标法》2014年5月1日将声音纳入商标注册申请范围后，5月4日国家商标局随即就收到了北京奇虎科技有限公司、腾讯科技有限公司、广州酷狗计算机科技有限公司、中国国际广播电台等13家主体提交了138件音乐商标注册申请。2016年历时一年多的商标行政审查，中国国际广播电台提交的“广播节目开始曲”成为我国第一个获准注册的声音商标。随后，中央电视台的“新闻联播开头曲”、腾讯QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀提示音”、酷狗音乐的“HELLO KUGOU开机问候音”等声音商标相继提交注册。

但是与迅速增长的注册需求相比，当前声音商标的注册量确寥寥可数。据统计数据显示，当前我国声音商标的申请数量已经超过700件，但是获准注册的声音商标数量不足40件。从当前我国声音商标申请注册情况来看，权利人既有国内公司（8家），也有境外公司（8家）；注册类别较多集中在第9类科技软件、第38类视频通讯，第41类娱乐教育等行业；从申请到获得注册平均耗时2年半左右，70%左右商标直接在商标局获得注册，30%成通过复审或诉讼获得注册。

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