商标图案知多少

商标不仅只有中文汉字，还有英文字母商标，图案商标和组合商标。那么对于图案商标你知道多少呢？图形商标，是指以图形构成的商标。一般有两种情况，一种是以具有某种形象的图案作为商标，还有一种是用简单明了的几何图形或色块组织构成的商标。

兰博基尼是一家意大利汽车生产商，全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，公司坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼，由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。兰博基尼的商标是一头金色蛮牛，这是因为创办人法鲁希欧·兰博基尼是金牛座，又很迷斗牛，彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。

博柏利是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。创办人汤玛士巴宝莉于 1902 年设计商标时，希望商标能表现出该公司前卫、先锋的精神，所以设计出“策马骑士”商标，骑士的骑枪上还有旗帜，上头写着拉丁文“前进”，不过事隔多年，现在骑士的图案看起来很传统。

爱马仕是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。Hermés 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的老本行：马具用品店。

香奈儿是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel，中文名是加布里埃·可可·香奈儿，该品牌于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。

Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。

他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

从上面的世界大牌我们看出，图形商标应具有识别性，使人一看便知为商品标记。

图形商标的优点在于它不受语言限制，在任何语种的国家和地区内，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。但同时它也有缺点，图形商标的缺点在于不便呼叫。

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