近代文字商标的表现形式

中国近代商标中的图案化文字表现(直接借鉴传统形式)除团字形纹样外还有其他几种表现形式:
(1)单独表现
借鉴传统的文字表现形式,以单独文字符号构成商标主体图案,文字为繁体或篆体形式,结构依据商标图形而定,表现形式多为黑白两色,阴阳反衬整体结构,或仅以黑色呈现,单线条勾勒。典型的例子如重庆洋参大王利丽隆号使用的“亚字”牌商标,采用菱形构图,以直线条构成;上海正德药厂股份有限两合公司使用的“正字”牌商标,整体为圆形,其间作剔挖处理,使之形成“正”字形态;上海华澄染织股份有限公司使用的“九华”商标,以九个篆体“华”字组成圆形结构,中间为一较大字体,周围环绕相互联结的小型字体;上海瑞泰制巾工业厂使用的“瑞泰”牌商标采用类圆形态,其中“瑞”较大,作满图处理,并施黑色泰”字较小,位于瑞子上方,两者重叠并置,施以白色与底字相区别。
(2)作为边饰
除了用作主体图案,中国文字还被用作边饰设计,例如广州广恒芳号使用的“六吉”商标,“吉”字图形呈带状连接,构成环状边饰,与中间的桔子图案形成意义上的连接互释吉”与“桔”形成传统吉祥纹样中的谐音结构,不仅使商标客体更具图案化和艺术审美性,同时也在信息传达和名称内容阐释上更为鲜明、更易识别和记忆。
(3)与简单图形的结合
商标中的文字符号还会和简单图形进行视觉效果上的组合。例如,益民织造厂使用的“益字”牌商标,采用图案与文字融合于一体的表现方式,在文字适宜处插入龙、莲花等图形。(4)由文字构成图形
这是一种较为特殊的文字图案化表现形式,采用成句文字作线状环绕处理,通过文字构成简单的图案,这也是一种吉祥符图,多见于清代装饰。20世纪30年代初期使用的酒类商标“方壶”牌,壶形图案全由文字构成,文字为产品的介绍和宣传文字,使商标与广告巧妙地融为一体,美中不足之处可能便是文字过小和排列灵活带来的阅读不变,但却不失大胆的图形创新。
(5)与英文字母的组合
在中国近代商标中,汉字图案与英文字母的组合也极为常见。例如,上海世界电业厂使用的“世界”牌商标,采用类圆形结构,上下为汉字“世界”,在字体形态上适合圆形弧状边缘,中间为英文“ world”,表现出20世纪初期中西合璧式的审美风情。
汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张和变形。抓住字面所能代表的典型形象,使形象化的造型具有生动性和趣味性,使人印象深刻,过日难忘。所以,标志设计师应根据设计主题及内涵,对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外,还应力求达到清晰、明快和易识的特征。

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