原产地形地理商标和公司品牌三者之间的关系

通过Ｏｎｅ－ＷａｙＡＮＯＶＡ分析，在显著性水平α＝０．０５时，小编探寻哪些要素会影响原产地形象、地理商标和公司商标。结果发现，影响受访者对山西的整体满意度（即原产地形象）的要素有两组，即“受访者的人文统计因素（其中包括城乡居住地、受教育程度、职业）”和“山西经济环境”；影响受访者对山西老陈醋的商标评价的要素有两组，即“对山西人的评价（其中包括善于学习的程度、信守承诺的程度、青春活泼的程度和文明程度４个属性）”和“山西经济环境”；影响受访者对水塔的整体商标印象的要素有三组，即“受访者的人文统计因素（只包括受访者的职业状况）”“对山西人的评价（其中包括热情程度、灵活程度、善于学习的程度、信守承诺的程度和文明程度５个属性）”和“山西经济环境”。以上没提及的要素不具有显著的统计意义。原产地形象与地理商标的Ｐｅａｒｓｏｎ相关系数为０．２４。通过相关分析，发现水塔商标和地理商标的Ｐｅａｒｓｏｎ相关系数为０．３９，在０．０１的显著性水平下两者之间呈弱相关关系。另外，进行相关分析后发现，原产地形象和水塔商标之间在０．０５的显著性水平下不相关。综合以上分析，可以得到原产地形象、地理商标和公司商标之间的关系和各自的影响因素模型，如图４．３所示。在这里要指出的是，省外样本组内，各省市之间的区域差异并不是它们３个因变量的显著性影响因素。受访者人文统计因素不是地理商标的影响因素，说明某一基本属性不同水平之间的差异不会导致对地理商标看法的不同。原产地形象、地理商标和公司商标三者之间的关系验证了小编提出的基本假设，即外地居民对地理商标和公司商标的感知，是融入原产地域居民评价、经济环境评价和原产地形象感知之后的综合评价结果。地理商标形象受到了原产地形象、当地经济环境和当地居民３个变量的显著影响。这个研究结果证实了地理商标的法律识别。地理商标是一个集体知识产第４章地理商标的理论特性和现实困境权，产品和生产者在地理上的原产地域内发生紧密的联系，融合了自然和社会两个因素，外地居民通过它所在的空间位置和关联的资源识别它（ｄｅＣｅｒｔｅａｕ，１９９０）。外地居民一般对地理商标产品知识熟悉程度较低，借助原产地形象、经济发展状态和原产地的居民三个因素来识别地理商标，相当于这三个因素发挥了光环效应（Ｂｌｏｅｍｅｒｅｔａｌ．，２００９）。当然，如果他们对这些因素评价较低，就会产生较低的地理商标形象。同时，公司商标形象受到了地理商标、当地居民、当地经济环境和消费者人文统计因素的影响。与地理商标的影响因素不同的是，这里添加了消费者的人文统计因素。也就是说，不同的消费者，尤其是从职业角度划分的消费者，他们对公司商标的评价是存在显著差异的，据此，企业可以把人文统计因素作为市场细分的主要变量之一。

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