欧洲各国商标的特色

说欧洲各国的商标千姿百态、各具特色，可以说一点也不为过。这主要是由各国的历史文化特征所决定的，从而赋予产品商标浓重的民族特色。
德意志民族是一个崇尚理性的民族，德国的知名商标大都充满了严谨和一丝不苟。奔驰作为一个世界的汽车名牌，其产品的质量一直处于世界领先的地位。即使像英国的罗尔斯－罗伊斯、美国的卡迪拉克这样的象征着富贵豪华的世界名车，在产品的品质方面也并不能比梅塞德斯－奔驰胜出一筹。德国的宝马轿车，同样在汽车领域取得了这种品质卓越的信誉。即使是像大众这样的普通轿车，也同样有着严格的质量保证体系。我国正是引进了大众的汽车制造技术和质量标准，使得奥迪、帕萨特、捷达、桑塔纳占据了我国轿车市场的２／３。德国商标所表现的严谨和一丝不苟，在电子、光学、精密仪器等领域也同样有着西门子、艾可发等声誉卓著的商标。
法兰西是一个充满浪漫气息的民族，法国的知名商标多集中在服装、首饰、化妆品、葡萄酒等领域。法国的时装闻名世界，皮尔?卡丹就是依靠浪漫的时装设计成为世界时装的耀眼商标，并由此建立起一个卡丹世界“时装帝国”。在法国的时装界，还有曾经让好莱坞影星为之倾倒的夏奈尔时装。玛丽莲?梦露、罗密?施奈德等超级影星，一套新衣全是价值几十万法郎的“夏奈尔”。１９６３年１１月，美国前总统肯尼迪遇刺身亡，鲜血溅到妻子杰奎琳身上，她当时穿的正是一身玫瑰色的“夏奈尔”。此外像做工考究的“梦特娇”Ｔ恤衫、风靡世界的“鳄鱼”运动衫等，都代表着法国的文化特质。
法国是一个美酒飘香的国度。世界上著名的葡萄酒几乎都产自法国。２００多年来，闻名世界的“人头马”一直以香味浓郁、色泽鲜亮、含蓄醇和的特质深受人们的喜爱。“人头马”不仅有极为严格的酿造工艺和窖藏方法，而且精确划分原料产地，所用葡萄一定是产自夏朗德省科涅克地区的优质葡萄。人头马的产品８０％出口，其销售量占世界高级白兰地酒销量的５０％。“人头马”被各国的评酒专家誉为白兰地中的精品。法国在世界名酒的序列中，还有人们熟知的“马爹利”、Ｘ．Ｏ．之始祖“轩尼诗”等，无不是干邑白兰地中的精品。法国人的浪漫激情在法国的名牌香水、首饰和化妆品中得到了尽情的展现。法国的名牌香水数不胜数，各具特色，各有自己的市场定位。除了“欢乐”、“娇兰”等名贵香水，还有专为男士所用的产品，主要商标如克里斯蒂安?迪奥公司的“野蛮之水”，伊夫?圣洛朗公司的“鸦片”、“库罗斯”，阿卑尔公司的“沙皇”，尼娜?里奇公司的“里奇俱乐部”等，都是男性的专用香水。这类男用香水清新淡雅，没有脂粉气，多采用雪松、檀香、橡树等树木香型展示男子汉的气质。法国的化妆品商标更是世界闻名。“罗丽雅”是法国化妆品商标的典型代表。这一商标的产品品种齐全，涉及护发、护肤、卫生、化妆和香水，有各类产品２５０００种。罗丽雅公司有１５００多人的技术开发队伍，一年用于化妆品的科研开发费用就达１０亿欧元，占公司销售收入的３．８％。这个公司以新技术开发为基础，不断推出优质的新产品。法国的万宝圣被誉为珠宝界的“罗尔斯—罗伊斯”，精工细做的珠宝首饰，每件５０万元以上的作品，都是只有一件，绝不重复第二个，以避免雷同。Ｌ．Ｖ作为皮包商标同样是极品的典型，通常我们感觉一个极其普通的女士手提包，仅仅因为上面有“Ｌ．Ｖ”的商标标志，就可以价值数千欧元。尽管法国的名牌主要在这些领域，但是，法国的名牌产品确实在为人类世界创造着美和美的生活。
英国人的绅士风度在商标的塑造方面也时有表现。“罗尔斯－罗伊斯”轿车被誉为世界轿车行业的王冠，苏格兰威士忌总是在上流社会尽显雅致，吉百利巧克力给人绵软柔和的感觉，勃朗峰金笔的名士派头，在市场上独领风骚７０年，“５５５”香烟在世界名烟行列中一直保持着淡雅谦和的韵致。
在欧洲，袖珍山国的瑞士在手表行业中的名牌灿若星辰，意大利人说起皮鞋和各种皮具名牌如数家珍，瑞典的沃尔沃轿车、爱立信电话通信设备、荷兰的飞利浦、比利时的贝尔电话等无不显示着欧洲人的风格。

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