双区域国际商标成长分析

根据双区域国际商标的界定标准，小编选取的57个国际商标样本中有14个双区域国际商标，其中苹果、耐克和花旗银行分别在2004年、2003年和2007年后在本土区域市场的销售收入比例占总收入的比例才低于50%。
(1)双区域国际商标在“三极市场”渗透能力分析
总体来看，双区域国际商标(雀巢和奔驰除外)都以本土区域市场为主要市场，这些双区域国际商标在本土区域的平均销售收入比例为43. 60%;雀巢和奔驰两个欧洲商标销售收入主要分别来自美洲和北美洲，其中奔驰来自北美市场的销售收入占总收入的比例逐年降低。
纵观2001—2008年双区域国际商标在“三极市场”渗透能力发展状况，12个双区域国际商标(雀巢和奔驰除外)以母区域市场为主要市场，它们在母区域市场的平均销售收入比例为43. 60%。雀巢和奔驰的主要市场分别是美洲和北美洲，其中奔驰在北美市场的渗透能力逐年降低。具体来看，诺基亚、苹果、雅芳、耐克、宝洁和花旗银行6个双区域国际商标来自母区域市场的销售收入比例逐渐降低，即它们在东道区域市场渗透力逐渐增大;其中诺基亚在亚洲市场的销售收入比例逐年提升，到2008年高达35%，与其在母区域的销售收入比例相当，但在北美市场的销售收入比例逐渐降低;苹果在欧洲市场发展比较稳定，但在日本的销售收入逐渐减少，由2001年的13. 29%降到2008年的4. 65%;雅芳在欧洲市场的销售收入比例逐年提升，由2001的17. 00%提高到2008年的29. 00%，在亚洲市场的发展较稳定;耐克2001—2008年期间在欧洲和亚洲两大市场都呈现出良好发展趋势;宝洁在西欧和其他市场的发展也比较稳定;花旗银行在亚洲市场的成长快于欧洲市场，来自亚洲的销售收入比例由2005年的16. 17%增长到2008年的29. 15%。麦当劳、亨氏、雀巢、惠普、BP和本田在8年期间发展比较稳定;欧莱雅在母区域市场发展较稳定，在北美市场的销售收入有所降低，但在其他市场出现较好的增长趋势，见表3 － 6。
从双区域国际商标的国别分布来看，8个商标来自美国，占样本总数的57%;5个商标来自欧洲，其中芬兰、瑞士、法国、英国、德国各占1个，占样本总数的36%;只有本田1个商标来自日本。
由表3 － 7可知，从双区域国际商标的行业分布来看，9个国际商标属于消费品行业，包括日常消费品和耐用品，占样本总数的64%，高于消费品行业全球商标占样本总数的比例;科技类、能源行业和金融行业分别有2个、1个和1个。从双区域国际商标的年龄来看，花旗银行的商标年龄最大，为197年;苹果的商标年龄最小，为33年，14个双区域国际商标平均商标年龄为108年，等于样本全球商标的平均商标年龄。拥有百年以上历史的双区域国际商标共9个，占样本总数的64%;商标年龄在50 ～ 100年的国际商标有3个，商标年龄小于50年的国际商标有2个。与全球商标相同，来自欧洲的双区域国际商标的商标年龄都已经超过100年;美国的国际商标也是既有商标年龄最大的，也有商标年龄最小的;日本的国际商标本田的商标年龄相对较小，只有63年。(2)双区域国际商标价值成长分析
从双区域国际商标价值成长的总体情况来看，如图3 － 2所示，2001—2005年这些国际商标价值增长比较平缓，2002年出现小幅下滑;2005—2008年则呈现出快速增长的态势，年均增长6. 6%，2008年的国际商标价值总额比2001年增长了25%。由表3 － 8可知，电子消费品巨头诺基亚的商标价值在2001—2008年期间出现较大波动，这主要是受全球经济衰退以及信息技术产业进入低谷的影响，诺基亚商标价值在2002—2004年出现缩水，随着全球经济回暖以及信息技术产业的快速发展，诺基亚商标价值从2005年开始快速增长。亨氏和雀巢两个国际商标的商标价值在2001—2008年出现小幅缩水。麦当劳、苹果、奔驰、欧莱雅、惠普、雅芳、本田、耐克、宝洁、BP和花旗银行11个国际商标的商标价值成长比较良好;其中苹果和耐克的商标价值都实现较快的增长，尤其在2004年后苹果商标价值的年均成长率为20%。

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