公司名求新起名法

求新逐奇，这是命名上长久不衰的一条基本规律。“新闻年年都有，只是今年不同”。当今在商业命名上的追求新奇主要表现在哪里呢?在通名上是求一个“变”字，在专名上是追逐“美、娇、野、俗、怪”五个字。
    (一)求变命名法
    这主要用在通名上。人们厌倦了“商店、商场”这类字眼，千方百计想搞些变化，于是往大的方向就产生了“商厦、商城、广场、总汇”这些名称；往小的方向就产生了“屋”这个名称，如“发屋”、“饼屋”、“餐饮屋”、“品味屋”；不大不小的则有“廊”(上海的绿波廊餐厅因原系园林建筑，有旧名新用之意，但现在的“廊”却不受此限制，理发店叫“发廊”更是普遍)、“食府”(以前只有一家“乔家栅食府”，现在又有“愚斋阁食府”、“文曲楼食府”、“百味鲜食府”等)、“渔村”、“渔港”(其特点是供应海鲜)，如“天天渔港”、“新星渔港”、“高潮渔港”、“东方渔港”、“潮港海村”、“南海渔村”等。还有“渔人码头”、“渔人湾”、“江南人家”、“秦淮人家”、“台北街头”、“城市恋人”等等匪夷所思的名字。人们常说“顾名思义”，但这些名称顾其名是思不到义的。当然，这些名称大多是外来的，如“屋”来自东瀛日本，“广场”、“渔港”来自港台等，但也不能不承认开放带来变化之快。
    专名中的变化下面要进行分析，但有些字介于专名与通名之间，如旧时爱用的“楼、阁、斋、轩”之类，以增加文人气。近些年来却冒出了个以前仅限帝王的“苑”字，且作为“楼、阁”等的“升级换代品”，有越用越多的趋势，如捷苑、龙苑、香樟苑、桃李苑、樱花苑等等。
    (二)求美命名法
美名也有时代性。近年来最流行的“美字”，除了经久不衰的“华”字(但今日用此字更强调其“美丽”而非“中华”的含义)外，似乎是“美”字和“佳”字。如：
华丽、华纶、华姿、华星、华美、丽华、锦华，美多、康美、甜美、优美、时美、坚美、佳美、佳履、美一、美艺、美乐、美昌、美的、美健、美康、美新、健美、高美、捷美、舒美、美乐、美苑、美佳、美雅、霞美、洁美、美丰、美华、美纶、美虹、健优美、舒而美、新又美，佳纶、海佳、佳乐、佳丽、佳丽美、佳奇。
    但实际上，美名中最值得注意的倾向是名称中女性化的色彩增强，这是近些年来商业命名的一个重要特色。从历史上来看，解放前的几十年，中国在殖民地半殖民地的悲惨境遇中挣扎，命名中突出表现为要为民族争气的自强型。解放后几十年，政治压倒一切，店名中充塞的是政治性语言；尤其是十年动乱期间，在一片“革命”、“造反”声中，男女的性别差别被抹杀了，消费中根本看不到妇女消费的特色。只有在近二十年来，人们才真正有机会追求美好的生活，妇女爱美的天性也得到了充分的表露机会。因此，商店字号及商品商标中涌现的前几十年不可能有的女性化词汇，实在是时代的产物。请看下面这些名称：
    天姿、柔姿、秀姿、华姿、雅姿、高姿、飘姿、秀丽、富丽、艳丽、丽新、飘逸、甜美、甜蜜、甜甜、婷婷、蝶香、莱莉、彩虹、彩霞、彩云、莺舞、芬芳、温馨、馨香、玉兰、爱眉、嫣红、新娅、真优美等，在二十多年前恐怕是难以想象的。
    (三)求娇命名法
    也许跟中国的独生子女政策有关系，中国人对“小皇帝”、“小公主”们的宠爱是世所罕见的。针对这一事实引起人f13,0、理上的变化，商店命名突破了以往只以妇女为消费中心的一般的“美”字，而把眼光投向了以吸引“小皇帝”、“小公主”们为主的“娇”字。这可说是近些年来商业命名的一大新发展。其特点是大量使用叠音字：佳佳、菁菁、宝宝、甜甜、欣欣、怡怡、奇奇、念念、君君、芙芙、辰辰、莎莎、达达、鹭鹭、多多、添添、来来、海海、明明、缤缤、超超、洁洁、祥祥、天天、日日、菲菲、梅梅、人人、丽丽、友友、芸芸、玲玲、珍珍，以及同音异形字：薏苡、精晶等。
    说来有趣，改革开放后，上海滩最早出现的两条主要由个体户经营的特色街，一条是乍浦路美食街，另一条是九江路时装街。两条街在命名上就显出了各自的特色：乍浦路充满了“富翁”、“富豪”这类赤裸裸拜金意识的字号，而九江路却充满了这类以叠音命名的商店。这可能跟各自经营的特色有关。乍浦路以经营美食为主，来往的除外来客及一些慕名而来的品尝客之外，很多是所谓的“大款”们及公款吃喝者。这些人进去甩的是钱，饭桌上谈的是钱，酒酣耳热、对着五光十色的霓虹灯，心里想的也是钱。这里的招牌正好合他们的胃口。而九江路以经营服装为主，来往的多数是女性顾客及陪同她们的恋人、丈夫。这些娇滴滴、软绵绵的店名创造了一种温馨的气氛，对之无疑是非常合适的。
(四)求野命名法
    与求娇相反，近些年来商店命名的又一个趋势是求野，追求返璞归真的粗犷野性之美。求美、求娇主要是针对妇女、儿童的，求野却并不是专门针对男性的(专门针对男性的市场现在还没有，大约永远也不会有)，而是由所经营商品的特性决定的。由于消费水平的提高，人们穿着的衣料已从一般的棉、麻、丝、毛转向了更高档的裘皮。裘皮当然以野生的为贵，于是这些充满野性的公司商号便应运而生：雪豹、豹王、云豹、金豹、豹帝、兽玉、卧虎、翔鹰、雪狐，等等。不过更近些年来这些名称似有所收敛，也许跟动物保护主义者的活动有关。
    (五)求俗命名法
    从“一定好”、“天晓得”等店名的成功可以知道，俗语作店名有意想不到的效果，虽然俗，却雅俗共赏，老少皆宜，很容易深入人心。而且这种店名比较适合以面向大众为主的小型店家，今天如雨后春笋般涌现出来的个体经济正好符合这个条件。因此这个方法在今天倍受欢迎，就不奇怪了。这一类的名称如“乐胃”、“小乐胃”、“小如意”、“天天乐”、“天天开”、“大家乐”、“大快乐”、“大乐”、“奇乐”、“添乐”、“真快活”、“好再来”、“利侬”、“包侬好”、“三得利”、“新又美”、“美又美”等。还有一些与顾客讨近乎的名称也属此类，如“小李”、“阿胖”、“大娘”、“长脚”、“小妹”等，硬要让你觉得他就是你的隔壁邻居、从小看大的小辈，觉得不照顾他的生意情面上就却不过去似的。
    (六)求怪命名法
    这是从一般人想不到的角度着手，以奇思巧想取胜的命名法。
    例如上海一家家具商厦取名菱方圆，这是从组成家具的各个面不是菱形、方形就是圆形联想起来的。
    香港有好几家汤水店取名“阿二靓汤”，其名称妙在“阿二”二字。过去广东人称小老婆为“阿二”，其形象是低眉顺眼，有别于专横的大老婆。“阿二”每日煲汤水恭候丈夫回来，因此煲靓汤是其拿手好戏。广东人一见到这店名就会发出会心的微笑。
    上海淮海路上有一家商厦叫“骄娇”。奇怪，“骄”、”娇”二气不是多年前批臭了的“货色”吗?怎么竞有人敢冒天下之大不韪用来作店名呢?仔细想来，原来这家商厦以经营时装百货为主，暗示男性穿了他们的服装“骄”傲神气，女性穿了他们的服装“娇”美可爱，一下子把两性顾客都照顾到了。不禁为命名者的巧思叫绝。
    香港有一家眼镜店招牌叫“88”，这是个含义丰富的命名。首先是直观，“8”字横过来看就像一付眼镜；其次“88”谐音“发发”，这是已从广东走向全国的口彩字；第三，两个“8”字还有一个人最好备两付眼镜的意思。命名者的构思也是很巧妙的。
同样以数字命名，却不以“8”字取胜的，还有从国外引进的一家连锁店叫“7一11”。数字表示该店从早上七点一直营业到晚上十一点，强调其服务特色，是个高招。这个店名在亚洲国家可能还显不出什么特色，因为在中国及东南亚一带，商店开到晚上十一二点乃至通宵营业并不稀奇。但在欧美国家，一般商店到晚上五、六店都得关门，营业到十一点就非常受欢迎了。
    还有前面举到的把店名叫做“台北街头”、“城市恋人”或者什么“渔港”、“码头”，也可说是怪招迭出，出奇制胜。
    而怪名最集中的恐怕是互联网发展以后，特别是BBS、QQ、MSN、BLOG等开通以后，那铺天盖地的网名，可说是集奇思怪想命名之大成。由于那些大多是游戏之作，而且即时性、应景性很强，还没有取得本书讨论的那些正式名称的地位，因此这里暂不讨论。

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