茶叶商标设计美学观的影响因素

茶叶商标的设计，不仅要体现出商品本身的特征、属性，还要体现出文化魅力。茶叶不仅是一种饮料，也是作为一种文化传播的手段。将茶叶、茶艺、茶道三者递进结合，形成别具一格的商品商标。
1　艺术表现力
茶叶商标设计中，将符号学、心理学、视觉感受贯穿一体，能够表现出商标的独特魅力。我国最早的商标“济南刘家功夫针”的图案是一只白兔，其中体现了温顺、贤惠、纯洁、简洁的特征。以一只白兔作为产品商标的行为，无疑在商品交易日渐繁盛的北宋时期产生了“品牌形象”，有利于商品的传播。茶叶商标设计中，将简洁的图案设计于产品包装上，也能够形成上述效果。茶叶作为一种健康饮品，在商标设计中表现出“生态美学”的艺术内涵，则更加耐人寻味。生态美学是指有机结合人与自然、社会以及自身的生态审美关系，符合生态规律的一种审美观。将生态美学的理念融入到茶叶商标设计中，强化人性化健康设计风格，在茶叶商标设计中打破传统商标设计理念，表现出艺术张力。
2　地域文化
茶叶商品按形态划分为碎茶、整茶、花草茶。例如：立顿红茶包属于碎茶；卢正浩龙井茶属于整茶；花语时为花草茶。三个品牌有不同的顾客群：立顿红茶包属于国际品牌，价格适中，面向于喜好喝茶但是又不在乎仪式和审美的大众，主要有办公室人群、商务休闲场合等；卢正浩龙井茶属于浙江龙井茶的龙头企业之一，主要面向于喜好喝龙井茶的人群。这类人群略通茶艺，有自己的审美取向和观点，也许对中国传统文化有所了解，对生活品质有一定要求并且理解中国炒青绿茶冲泡方法以及了解中国茶文化；花语时花草茶是以花草茶为主的品牌，主要面向于女士。
茶叶商标有着自己独特的设计理念和形态，体现了地域文化差异：立顿属于国际品牌，创立时间较早，茶叶本身属于碎茶。所以在商标设计上，不能以叶片等元素体现茶叶的特征，但是立顿使用了一杯水的俯视镜头来体现出产品的使用状态。一杯泛着光泽的水，并且运用金黄色让人联想起蜂蜜，这又符合西方饮用红茶的习惯。所以立顿红茶商标的设计首先从西方饮茶习惯出发，简洁圆形商标配以旗帜标志符合西方文化。卢正浩是浙江绿茶生产、销售企业，而龙井茶也是中国特有炒青绿茶品种，所以卢正浩的商标设计中运用了中国特有的“印章”符号，很容易让人联想到神秘的东方文化。印章文化了解的人不可不知的杭州西冷印社，这种商标设计体现出绿茶的清新、传统以及商品出产地。花语时的商标设计中运用了泼墨花卉画法，乍一看浓浓的“中国味”扑面而来，抽象的花朵又体现出商品的特征。
3　平面设计
茶叶商品的商标设计与包装密不可分，茶叶商品的商标要与包装相协调，标志大小、颜色、位置在包装的平面上都要协调，才能够不突兀。立顿商品的包装中展示了商标、茶叶叶片、冲泡示意等信息。在整体布局上，正面商标占平面的1/3面积，且非常醒目。这样有利于那些已经对“立顿”品牌产生记忆的顾客快速选择商品。立顿作为碎茶茶包的大品牌，已经拥有比较客观的消费者群体，这个群体在购买产品中，会认准“立顿”品牌，直接购买不同种类的茶包。卢正浩的包装采用环保的纸袋包装，显然借鉴了传统江南点心的包装手法，为自身产品带来一丝江南细雨般的传统文化讯息，产品包装上突出显示了品牌的历史，这与传统的包装、商标的中国印图案相呼应，品牌的名字也被放大，从视觉上约占包装的1/2面积，这样有利于消费者对产品形成固定的品牌认知。花语时的产品形态与上述两种不同，是茶饼的形态，这与云南的普洱茶饼一致，体现了云南茶的特征。产品包装用明亮的玫瑰色以及麻绳固定，即“自然、原生态、鲜花”。将品牌作成圆形吊牌的形式，体现出产品的活力，更加受女性欢迎。

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