名人姓名权与名人商标权发生冲突的原因

通过名人自身的努力，名人姓名权具有了潜在的商业价值。这些潜在的商业价值是可以通过商业活动从而转化为经济价值。名人姓名权的经济价值也在不断地被挖掘。因此，“名人”商标行为不管是从名人先前支付还是预期收入的这两个角度来看，都侵犯了名人的财产利益。普通商标很难成为驰名商标。普通的商业行为很难成为驰名商标，如果使用名人的名字，将大大提高知名度和效益。
由于公众人物具有不同于普通社会成员的社会影响力和号召力，这种不同主要体现在公众人物姓名的商业价值高于其人格属性中的指代性价值，这种价值带来的竞争优势和商业地位也是其他无法相提并论的。但是由于高昂的代言费用，并不是所有企业都能够获得公众人物的授权，从而合法的使用其姓名。因此知名公众人物姓名被其他企业或个人抢注或者秘密注册的现象也就越来越多，“乔丹案”当属典型，篮球巨星“乔丹”以侵害了自己姓名权为理由而主张撤销“乔丹体育”的“乔丹”商标，而引发的纠纷长达数年之久。不过终究 “乔丹体育”还是获得了核心“乔丹”商标的维持，这一系列纠纷中的法律问题也是十分复杂的，简单来讲，导致这一结果的原因是“乔丹”先生没有在法律规定的合理期限内主张他的姓名权。由此可以看出，在当今社会强化公众人物姓名权保护变得更为重要。

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