企业运用统一商标战略应具备的条件

1．企业产品组合的关联性
企业决不能在两种或两种以上互不相连的．没有关系的产品上使用同一商标。否则容易导致失败。湖北沙市日化厂在这方面有过痛苦的经历：企业不顾产品的巨大差异和客户市场的不同。将当时红极一时的洗衣粉商标“活力28”运用到矿泉水上。结果不但没有打开矿泉水市场大门。反而影响了洗衣粉商标的发展。
2．企业相互关联的产品必须有大致相当的质量水平
通常。不同商标代表的是不同质量档次的产品。因此同一商标应该体现产品和服务具有相同或基本一致的质量。如果将同一商标运用到质量差别较大或不同类别的其他产品上。就会动摇商标定位基础。造成商标形象混乱。最终使顾客改变对商标的态度。放弃对商标的偏爱与忠诚。假如“茅台”商标能够委屈自己。下嫁为矿泉水或碳酸饮料商标。那茅台酒的高贵身份．唯我独尊的商标形象将不复存在。
3．企业产品有相同或相似的目标市场
不同的商标对应不同的目标消费者。商标正好适应了细分市场的需要。如果将同一商标用到目标顾客差异较大的产品上。就会引起原有顾客和新顾客的不安。比如。把药品的商标扩大到食品．饮品上。可能要犯心理上的忌讳。海尔在发展早期。曾经有海尔饺子馆．保健品海尔采力。这对于v个科技型的家电企业来说。会造成市场的议论．费解。影响市场对海尔商标一如既往地认知。同样设想一下。如果将“七匹狼”男装商标统一到女装上。不仅会改变商标的原有定位。女装市场也不会热烈响应。

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