品牌资产价值的含义

品牌资产作为一种无形资产。它不像有形资产那样可以直接通过实实在在的物质形式如厂房．机器．设备．商场．现金．存款等来体现。而只是以无形的方式存在。前面提到的品牌认知．品牌质量．品牌联想．品牌忠诚度以及其他品牌资产要素。都不是以实物有形的形式直接体现品牌的价值。但却是客观存在的。
品牌资产既然存在。就有一个价值核算问题。尤其是在企业购并．资产重组．资本营运过程中。计算品牌资产价值成为人们普遍认同的共识。在实际经济工作中越来越广泛地被人们接受和运用。
品牌资产价值也即品牌价值。它是指品牌这种无形资产的货币表现。即用一定的货币金额所表示的品牌资产价值。
品牌资产价值一般以集中体现品牌内涵的商标价值来表示。美国《商业周刊》杂志公布了2004年世界驰名商标前三名的品牌价值是：可口可乐673．94亿美元位居榜首。微软以613．72亿美元紧随其后。IBM以537．91亿美元名列第三。“世界品牌实验室”2006年6月发布《中国500最具价值的品牌》排行榜。海尔居首位。CCTV和宝钢紧随其后。“世界品牌实验室”评估海尔品牌的价值为612．37亿人民币(约74亿美元)。
品牌的含义比商标的含义要广泛。但是商标是集中体现品牌价值的基本要素。因此。在某些情况下。商标是品牌的同义词。在品牌资产价值及其评估问题上。就是以商标等同于品牌来评价的。在这里。商标价值就是品牌资产价值。上面举例的可VI可乐等品牌资产价值。就是用商标来表示的。以商标价值表示的品牌资产价值是无形资产价值的一个重要组成部分。是无形资产价值的一项重要内容。
需要指出的是。商标价值不是(或主要不是)制作商标所需的成本费用。而是商标代表的品牌所能带来的价值增值。是商标所集中体现的无形资产价值的总和。这个无形资产价值总和是相当大的。尤其是名牌产品．驰名商标。其价值往往大大超过其有形资产总价值。

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