品牌属性联想

品牌属性联想是对产品或服务特色的联想，比如消费者认为产品和服务是什么。品牌属性可以分为与产品有关的属性和与产品无关的属性。与产品有关的属性联想是指产品的物理组成和服务要求，它界定着产品的本质和等级。与产品无关的属性并不直接影响产品性能，但它可能影响购买或消费过程。比如，品牌名称、品牌价格、使用者情况、品牌标识、品牌原产地等。
1．品牌名称联想
品牌名称是消费者对品牌的初步接触，由于各地文化差异、风俗习惯、宗教信仰等的不同，由品牌名称带来的联想会导致消费者对品牌的偏好。家乐福、奔驰、好美佳等品牌名称十分符合中国人的价值取向。
2．品牌价格联想
品牌价格是市场营销组合的重要组成部分，它虽然与产品特性或服务功能无直接联系，但对购买会产生重大影响。消费者常根据品牌价格的高低来判断品牌的档次，并将价格与产品质量联系起来。
3．品牌使用者联想
消费者对品牌的感知在很大程度上受品牌使用者的个性、形象、地位的联想的影响。
4．品牌原产地联想
德国的汽车给消费者质量优异的联想，美国车给消费者大气的联想，日本车给消费者外形好及省油的联想。

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