防范品牌个性稀释的途径(2)

2021-02-03 08:02:34|

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(三)构筑规模经济
规模经济最大的特点是，一个企业在一定时期内随着总产量的增加，产品的单位成本降低。当一个企业的产量达到一定的规模时，其规模经济效益就体现出来，采用规模经济会迫使新的进入者开始进入时就必须是大规模的生产，因而增加了投资风险。现有企业能以打价格战的优势，迫使新进入者在不具有价格优势的情况下不敢贸然进入。规模经济还表现在_个企业的每一职能环节中，它包括生产、采购、研究、开发、市场营销、售后服务及分销等方面。如采购环节，规模经济的生产量较大，一次性购买原材料量较大，其采购价格较低，共享了规模经济的效益。
(四)重视商标专用权的取得
商标是品牌的一部分，它可以促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。同时也可以通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的权益。可口可乐能够历经上百年而不衰，正是因为它的配方、商标、外观设计、包装技术、广告宣传的版权无一不依赖法律保护。即使是非常重视品牌保护的可口可乐，亦有百密而一疏的情况，于是便有著名的诉百事可乐侵权案，也有了非常可乐事件。可见，品牌保护不容忽视，要想保护自己的商标权益，首先要取得商标的专用权，其次要注意商标的类别组合注册，通过科学的组合注册，编织一张严密的保护网，从而确保防止他人搭便车获取利益。
为防止日后的品牌个性稀释情形出现，必须重视商标专用权的取得。必须尽快按照市场经济的规律办事，在培育品牌产品时，首先对商标加以重视，解决好产品本身的问题，给产品一个强力的市场“通行证”，使产品很快在市场上打开销路。商标权的取得并不是毫无限制的，《中华人民共和国商标法》在2001年修订之前，采取的是严格的注册制度，即只有通过向工商局注册，才可以取得商标的专用权。在《中华人民共和国商标法》修订之后，我国转为以注册为主，兼顾“使用在先”的原则。这一原则的转变在某种程度上制止了猖獗一时的恶意抢注现象。但这种保护毕竟是一种救济手段，不是所有的注册商标都可以获得这样的保护，一旦出现商标权使用纠纷的时候，商标使用人需要花大量精力来举证，以证明“使用在先”及商标驰名程度，并且需要经过法院的认定，所以，为了防患于未然，对商标应及时进行注册，以防止他人侵权则是明智之举。
然而，我国商品市场日益丰富，每天都有大量的新产品上市，这些产品有很大一部分没有使用注册商标，其产品在竞争中得不到法律保护。由于未取得商标专用权而丧失市场的例子不胜枚举。例如：我国机电产品是国家重要支柱产业之一，而机电产品使用商标的却很少，机电产品往往是以型号的代号在市场上流通，市场上清一色的称谓，掩盖了质量参差不齐的产品信誉，结果使质量优异的产品创不出牌子，显不出个性，占领不了市场，质量低劣的产品却可以蒙混过关。

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