“米老鼠”已建立商业帝国，底蕴深厚的“孙悟空”却难走出国门，问题出在哪儿？

版权经济：能帮助“孙悟空”打败“米老鼠”吗？

　　从一只偶然间创作出来的米老鼠作品，到卡通动漫、广播电视、舞台艺术、主题乐园、衍生产品，甚至到金融资本、房产等等，在过去的90年时间里，迪士尼通过这样一个一个项目串联起巨大而完整的产业链，并且一直保持着旺盛的生命力，2018年更是交出了有史以来最好成绩，2018财年实现营业收入594.34亿美元，同比增长8%。

　　“迪士尼的成功归根结底是版权的成功。在美国，迪士尼、好莱坞、百老汇等代表了美国的部分软实力，这种软实力就是版权经济。”日前在上海举行的2018（首届）版权强国闵行论坛上，国家对外文化交流研究基地主任陈圣来认为，相较米老鼠，我国的孙悟空形象更具文化底蕴，但在世界范围内，孙悟空“斗不过”米老鼠，主要原因在于孙悟空文化形象尚乏创意经济和注意力经济的滋养。只有版权经济强大起来，文化才能“走出去”。

　　当前，在版权经济提升提速发展的背景下，版权创造价值、版权创造财富越来越成为社会各界的共识。此届论坛上，与会各方共同探讨如何推动版权经济发展。“版权经济代表着现代化经济体系中的最具创新性、前瞻性、引领性的高端产业形态，发展版权经济是助力现代化经济体系的一剂良方。当前正值版权经济发展的黄金时期，应紧紧抓住重要战略机遇期，推动版权经济成为发展新动能。”中国版权保护中心主任段桂鉴表示。

版权产业潜力大

　　2017年，我国电影票房共计559.11亿元人民币，而由腾讯推出的游戏《王者荣耀》，在2017年单年收益就达到这一总值，但利润率远高于电影市场。

　　近年来，我国版权产业快速发展，出现许多市场表现抢眼的企业。2018年初中国新闻出版研究院发布的2016年中国版权产业经济贡献调研报告显示，2016年我国版权产业的行业增加值为54551.46亿元人民币，同比增长9%；占GDP的比重为7.33%，比上年提高0.03个百分点。作为创新驱动发展的重要推动力，版权产业对我国转变经济发展方式发挥了重要作用，为我国经济发展质量和效益提升提供了有力支撑。而《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2017年我国网络版权产业市场规模为6365亿元人民币，相较2016年增长27.2%，其中用户付费规模为3184亿元人民币，网络版权产业的经济活力持续提升。

　　“未来的版权产业，得数字创意产业者得天下。”中央党校（国家行政学院）文化政策与管理研究中心主任祁述裕认为，近年来，作为新型文化业态的数字创意产业得到快速发展。他对北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市的数字创意产业进行比较，认为国内数字创意产业已形成三足鼎立之势，北京产业基础雄厚，数字创意企业数量、相关从业人员多；深圳的企业投入产出能力最强；杭州、深圳营商环境相较于传统一线城市更为优越。同时，百度、阿里、腾讯等头部企业对所在城市数字创意产业贡献巨大。其中，腾讯的经营覆盖数字创意产业的各领域，资产总额占整个深圳数字创新产业的96%，技术创新能力占98%，成为深圳数字创意产业的主力军；阿里主营业务虽然不是数字创意，但涉足数字创意产业众多领域，同时为杭州营造了极佳的互联网创业环境。

　　但纵观全球，我国版权产业前进步伐还待加快。在美国，不仅有迪士尼，还有百老汇等众多经济实力强劲的文化集团。以百老汇戏剧为例，陈圣来介绍，其拥有《悲惨世界》《猫》《妈妈咪呀》等多部保留剧目，特别是《妈妈咪呀》，票房收入达20亿美元，创造了的巨大的经济效益。根据《美国经济中的版权产业》，2015年，美国总体版权产业的增加值近2.1万亿美元，占美国GDP的11.69%，并且连续多年保持10%以上的水平。

　　对比两国版权产业发展，段桂鉴认为，尽管目前我国的版权产业已成为国民经济的支柱性产业，但作为世界的第二大经济体，我国版权产业的发展状况与国家经济实力还不能有效匹配，蕴藏的巨大潜力待开发。“如果我国版权产业经济贡献达到10%以上的水平，版权经济就能够真正将推动现代化经济体系建设的作用发挥到相当的水准。”他表示。

国外经验可借鉴

　　如何推动我国版权经济快速发展？国外的成功案例给我们提供了思路。“版权经济与创意经济、注意力经济有很高的融合度。以迪士尼的发展为例，其发展史就是他的创意和注意力不断推动的结果：从创作出萌态可掬的米老鼠，到拍摄有声卡通电影、创建迪士尼乐园等等，不断进行文化创意的深入拓展，同时也是注意力的不断延伸和升温。”陈圣来认为，任何创意都必须表达出来，而这种表达的形式和载体就是作品，因此版权是创意产业的基础和核心，版权经济涵盖了创意经济，二者高度融合。同时，版权如果得不到注意力的青睐就会戛然而止。他表示，在当今信息泛滥的社会，大量信息过剩，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。吸引到人们的注意力就会在社会上形成商业价值获得经济利益，这种由注意力形成的经济模式就叫注意力经济。在他看来，在这种经济状态下，大众只有注意到某些产品，才有可能成为消费者，并积极地购买这种产品；而吸引大众的注意力的重要手段之一就是视觉上的独创，这种注意力经济的集中体现就是版权经济。“这就是迪士尼给我们的启迪。”他说。

　　在借鉴国外经验的同时，如何全方位发力推动版权经济发展也引发业界思考。如今，我国正在努力从知识产权大国走向知识产权强国。在世界知识产权组织（WIPO）中国区顾问吕国强看来，从大国走向强国，从版权的角度来说，首先要进一步强化知识产权保护，要打造全球知识产权保护高地，而惩罚性赔偿制度的引入，将对于未来中国知识产权保护起到重大的作用；其次要鼓励版权产业在中国经济发展中发挥支撑作用；再次要鼓励更多的中国版权企业、版权产业走出国门、走向国际，进行国际布局，这是中国打造知识产权强国必不可少的路径；此外，还要进一步提升全民知识产权意识，因为随着新经济、新技术的发展，对知识产权尤其是对于版权的挑战越来越大，提高公众知识产权意识尤为重要。

　　近年来，上海市文创产业保持快速发展态势，2017年实现增加值3718亿元人民币，比上年增长9.7%，占全市GDP比重12.3％，成为上海经济的三驾马车之一。在上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧看来，推动版权经济发展，首先需要国际视野；其次应在传承中国文化的基础上进行创新；再次要引进多元资本；此外还应发挥领军人物的作用。2019年，上海将着力推进艺术品交易、电影与电竞业态等稳步发展。

　　在此次论坛上，以中国版权保护中心版权服务体系为依托的国内首家版权产业基金——中版版权产业基金发起筹备。该基金将主要针对版权数据服务市场、内容打造与授权衍生市场、版权资产管理市场，对文创产业，消费升级的创新创业型企业及优质项目、重点项目进行支持与投资。中版版权产业基金以中国版权保护中心版权服务体系为依托，将以产业投资、创业投资的方式支持版权产业链上下游的中小型企业、民营企业的创新发展，以推动我国版权产业繁荣发展。

来源：中国知识产权报

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