从注重微观到重视国家或城市品牌总体形象的培养

每个国家都有特定的产品形象,如德国的产品常常和严谨可靠、高质量联系在一起;日本的产品则更多地展现了其精致、人性化的一面。中国产品往往摆脱不了廉价、低质量的影子,即使它与那些来自发达国家的产品本身并没有本质的差异。发达国家不仅拥有优秀的企业在国际市场上传达良好的产品形象,政府部门也会站在国家战略的高度,自上而下地部署,从而推动良好的“国家品牌”的建立。英国于2011年前首次提出“GREAT英国”计划,初衷是借伦敦奥运会提升英国的国家形象和竞争力,其后逐渐延伸为一个长期性、全球性的英国政府国家品牌形象推广计划,致力于将英国打造为全球最佳旅游、学习、工作和投资目的地。目前,中国的品牌发展与发达国家相比,还存在很多问题,如缺少国际知名品牌、品牌影响力弱、话语权小、品牌总体形象欠佳等,中国也可以考虑成立类似的机构,综合管理城市或国家品牌。

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