品牌价值后5位企业分析

在2018年互联网企业品牌指数排行榜中,聚力文化、数知科技、ST富控、艾格拉斯、天润数娱五家企业排名垫底。对这些企业进行分析,其有许多共同点：一是都是由传统企业转型或互联网企业借壳上市而来,近三年之内进行过名称变更和主业转换,企业品牌缺乏沉淀。二是行业高度集中,五家企业中除数知科技外都是网络游戏企业,显示出国内网游市场竞争十分激烈,网游企业品牌知名度不太稳固。三是企业的主营收入普遍增长较快,但由于企业刚刚转型,各项成本较高,而且往往进行大量收购、合并,企业利润增长较慢甚至出现下降。下面对五家企业进行简要分析。

1.天润数娱

天润数娱前身为湖南省岳阳化肥厂,后来不断进行多元化经营,并于2016年改为“湖南天润数字娱乐文化传媒股份有限公司”,全面进军互联网产业。公司目前在互联网领域的主要产业领域包括移动游戏、网络广告、网络计费等。根据公司年报,2017年天润数娱营业收入2.06亿元,同比增长56.99%,但净利润539万元,同比下降90.05%。

天润数娱的品牌评估指数总分为0.0879,排名第57位。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.0639、0.0006、0.1035、0.1802、0.0916,排名分别为第51、47、56、55、22位。相对而言,天润数娱的品牌创新能力稍好,其他能力得分都比较靠后。

2.艾格拉斯

艾格拉斯前身为浙江巨龙管业集团有限公司,2017年更名为艾格拉斯实业有限公司,目前主要从事无线精品网游开发和运营,已成功研发并运营国内首款智能机跨平台真3D手机网游《英雄战魂Online》、首款JAVA平台真3D手机网游《赤壁Online》《誓魂Online》等多个知名产品。

艾格拉斯的品牌评估指数总分为0.0953,排名第56位。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.0557、0.0004、0.2538、0.1151、0.0514,排名分别为第52、49、34、57、34位。相对而言,艾格拉斯的品牌营运和品牌创新能力稍好,其他能力得分都十分靠后,其中品牌治理能力排名垫底。

3.ST富控

ST富控前身为海鸟电子,于1993年上市以来主营业务和名称多次更换,2017年公司变更为上海富控互动娱乐股份有限公司,目前主要从事网络游戏的研发与运营维护,是英国最大的游戏开发商JagexLimited的母公司。

ST富控的品牌评估指数总分为0.0993,排名第55位。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.0440、0.0001、0.2332、0.1806、0.0389,排名分别为第54、56、45、54、39位。相对而言,ST富控的品牌创新能力比较靠前,其他能力得分都十分靠后。

4.数知科技

数知科技前身为北京梅泰诺通信工业技术有限公司,2018年公司名称变更为北京数知科技股份有限公司,目前主要从事大数据、人工智能等领域。公司研发的NLP和知识图谱技术已具备国际领先优势,在金融、医疗、交通、教育、环境、扶贫、信用、营销等企业级服务领域都有成熟的应用案例及解决方案。

数知科技的品牌评估指数总分为0.1061,排名第54位。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.0076、0.0001、0.2415、0.2397、0.0415,排名分别为第57、54、42、52、38位。相对而言,数知科技的品牌创新能力比较靠前,其他指标得分靠后,其中品牌支撑能力排名垫底。

5.聚力文化

聚力文化前身为帝龙新材,2018年企业名称变更为浙江聚力文化发展有限公司,目前公司在互联网领域主要从事网络游戏、单机游戏和移动游戏的研发和运营。2016年5月,公司收购了国内单机移动游戏行业龙头企业美生元。

聚力文化的品牌评估指数总分为0.1062,排名第53位。其品牌支撑能力、品牌竞争力、品牌营运能力、品牌治理能力、品牌创新能力指数得分分别为0.0134、0.0001、0.2594、0.2500、0.0083,排名分别为第56、56、27、51、53位。相对而言,聚力文化的品牌运营能力比较靠前,品牌运营能力和品牌治理能力得分都十分靠后。

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