上海质量品牌提升的背景

品牌依托于产品质量,而产品质量是品牌的保证。从经济学角度来看,品牌本质上是一种能够降低质量信息不对称的有效信号,而该有效信号本质来源于长期市场交易过程中,消费者对该企业产品质量承诺、质量能力和质量信用的认可。

在未来经济模式中,品牌经济模式必然是其重要的组成部分,而我国在品牌建设方面还有巨大的提升空间。根据联合国工业发展署发布的《工业发展报告》,我国工业制造竞争力评价已经达到了世界第七位。但是,根据世界品牌实验室发布的世界品牌500强和亚洲品牌500强排名,即使我国每年均有企业上榜和名次上的进步,我国和世界发达经济体相比仍有较大差距,中国制造业仍然呈现：重产品生产,轻品牌创造的局面。

因此,为了促进我国经济结构转型,党的十九大报告指出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。必须坚持质量第一、效益优先。习近平总书记多次强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,李克强总理在《政府工作报告》中也明确提出：打造更多享誉世界的“中国品牌”推动中国经济进入质量时代。

上海各级党委、政府也对质量品牌工作高度重视。2016年8月,上海市政府办公厅印发了《上海市质量发展三年行动计划(2016—2018年)》。2018年4月,上海市质监局印发《上海市质量技监系统质量提升三年行动计划(2018—2020年)》的通知,争取通过3年持续的质量提升行动,实现上海市质量发展总体水平、质量安全保障水平、质量基础设施水平等有效提升,中高端产品、高附加值和优质服务供给比重进一步提升;形成一批具有较强国际竞争力和市场影响力的上海品牌和一批具有国内外较高知名度的品牌企业;加快建设与科技创新中心相适应的质量技术基础支撑平台;推动上海形成以技术、标准、品牌、服务为核心的质量竞争新优势,初步建成具有国际竞争力的质量高地。同年4月,上海市委、市政府提出《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》(以下简称《意见》),《意见》指出全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌,是上海更好落实和服务国家战略、加快建设现代化经济体系的重要载体,是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措,也是上海当好新时代全国改革开放排头兵、创新发展先行者的重要行动。

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