从内到外,统一企业品牌的视觉表现

上面我们提到了企业品牌形象视觉系统组成的四个要素,接下来,我们就要关注如何在这四个要素之间形成联动,来塑造统一的仝业品牌视觉表现。也可以说,这是整合营销传播在企业品牌视觉沟通上的一个体现,即企业要用一个统一的“视觉形象”来同市场上的消费者沟通。

如家酒店作为近几年国内经济型酒店的代表性品牌,为了烘托其“温馨如家”的企业品牌宣传口号,在酒店的视觉设计上也别出心裁。例如如家酒店的客房虽然面积小,设施简单,但却在有限的空间中开发出了让客户感觉洁净温馨的商旅体验。如家紧紧围绕商旅客户或者自助游客户的需求,专注于床铺这一经济型酒店的核心需求,开发出一系列如家一样的服务设计组合。通过在客房布置席梦思床、现代化家具、24小时热水淋浴、空调、电视、电话、互联网接入、免费书籍和个性化床上用品等,为客户营造出一个温馨如家的住宿环境。而这一切都将在视觉上烘托出“温馨如家”的视觉体验。

因此,企业品牌视觉符号的四个要素,要真正实现整合,还需要在其他方面作出调整和协调。例如海尔的“真诚到永远”,需要企业在促销和售后服务等方面再一次确认和加强,这一视觉化的宣传口号不仅仅是停留在企业对外的品牌形象宣传上,而是一种从产品工业设计、产品开发、产品生产、市场物流和售后服务等环节的综合体现。因此,无论是企业LOCO、宣传口号、色彩,还是品牌代言人,都是企业文化的一种浓缩和外延。

企业形象的视觉统一,是从内到外的系统支持。否则,口是心非的企业品牌视觉形象;也会因为甚他方面的失调,以失败而告终。

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