品牌生命周期可以是无限的

根据鸿业资讯公司的调查统计:目前,中国的服装加工厂超过了2000家,服装企业已达50000多家,加工能力第一,生产能力第出口量第一,出口额第一,服装品牌大概有10万多个。但是每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰,平均每天有6个品牌将被淘汰,每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。中国服装品牌年龄超过3年的只有50个左右。从2000年到2005年,中国前100名的服装品牌平均寿命只有1.5年左右。而对于目前国内销售前50强的国际品牌,平均年龄长达52.5年,甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。

由此可以看出,有些品牌的市场存续时间很短,但是那些青春永驻型品牌看上去则其生命周期是无限的。他们的生命轨迹不同于典型的S型曲线,而是呈现出一轮轮的循环。以可口可乐在中国市场的营销策略为例,公司在广告宣传上不断启用和更新包括刘翔S.H.E、张韶涵、潘玮柏、余文乐和李宇春等符合现代中国年轻人审美口味的明星,并结合现代消费者喜欢健康饮品的消费观念,推出其他非可乐型产品。可口可乐永远抓住年轻消费群体爱酷爱炫等潮流和流行文化特点,来诠释自身的品牌形象。就在2006年3月,可口可乐与腾讯科技联合举行的“要爽由自己,畅享3DQ秀”,双方宣布结成战略合作伙伴,联手打造全新的3D互动在线生活。这行动正是看到网络科技对于现在年轻人生活和工作方式的影响才应运而生的营销策略。这些事例充分说明要实现“无限的”品牌生命周期,需要品牌运营者要随着消费者的成长而成熟,洞察不断涌现的新消费阶层的喜好习惯,赋予品牌“与时俱进”的文化内涵,才能够品尝青春永驻的品牌魅力。

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