色彩是视觉传达的要素中“最有杀伤力的武器”

从视觉传达艺术的角度讲,视觉传达( Visucl Communication)是指利用视觉符号来传递各种信息的方式。而色彩则是在所有视觉符号中,给人留下最深印象的要素。在人接受信息的过程中,83%是靠眼睛获得,11%是靠听觉获得,35%靠触觉获得,其余的部分靠味觉和嗅觉获得。同时,心理学的研究也表明,人的视觉器官在观察物体时,最初的几秒内色彩感觉占80%,而形体感觉只占20%,两分钟后色彩占60%,形体占40%,5分钟后各占一半,并持续这种状态。

此外,在2005年8月23日举行的“中国科学技术协会2005年学术年会―色彩科学应用与发展分会”上,中国流行色协会副会长梁勇说:“仅仅有价格的竞争、质量的竞争和营销方式的竞争远远不够了,强调色彩因素的设计竞争己经成为心牌的核心竞争力。”

可见,给产品品牌加以颜色,能够给消费者留下鲜明、快速客观、明了、深刻的印象,进一步营销到消费者的心智。从而达到扩大产品销量,提升消费者对品牌认知的作用。

近年来很多行业的创新营销,无不与颜色有关,从手机行业的彩信、彩铃,到汽车行业的外观设计,从快速消费品行业的“酷儿”,到家电行业的彩色空调。爱普生、惠普、佳能、三星、柯达等国内外许多知名品牌与成千上万的服装、化妆品品牌一样,不约而同地大打“色彩牌”。色彩营销正在从边沿走向主流,从外围走向核心,成为差异化营销的第一选择。

而空调业经过前几年的价格战、渠道战、技术战、概念战,竞争已经进入了白热化。为了能够从惨烈的“战场”中杀出,格兰仕空调研发中心在2年多时间里,通过对数万名消费者的市场调研发现,色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众,提升人们的认知理解力达到75%。也就是说,在不增加成本的基础上,成功的色彩能增加15~30%的附加值。

专家们认为,颜色作为品牌文化的组成部分,在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着越来越重要的作用,成为心牌文化内涵个性而时尚的表达。

为此,格兰仕空调研发中心设立了专门的色彩设计室,从事市场情报的收集工作,并聘请了几十位设计专家、美工大师对流行色进行广泛的市场调研,以了解中国人的色彩倾向,再将这些情报进行整理做出色彩的产品方案,提供给生产部门。

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