心牌文化：魅力源于品牌底蕴

既然心牌文化能够为品牌增值,给品牌持有人带来诸多经济利益和良好的口碑,为什么在今天的美容市场还有那么多如过眼烟云、粗制滥造的品牌充斥市场?

这既反映了我国美容业起步时间不长,对品牌建设有一个认识吸收和转化的过程,也反映了部分美容业主自身素质良莠不齐,尤其是一些急功近利的趋利之士只看重眼前利益,对品牌发展缺乏长远规划和投人的目光短视现象。

心牌文化的建设与培育不是一蹴而就的事情,企望一劳永逸是不现实的。它需要我们集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、演绎、延伸与扩展,使之成为与品牌水乳交融、密不可分的整体,并使品牌的时尚品位与文化价值理念得到完美体现,带给消费者和社会公众种美的愉悦与享受。

在构成心牌文化的诸要素中,品牌背景、品牌定位和产品概念是构成心牌文化的前提条件,品牌的经营理念、文化价值理念是4牌文化的灵魂与核心要素,而品牌故事演绎、品牌Ⅵ形象和产品的人性化演绎则是附着于品牌之上的感情、形象元素,由此可以看出心牌文化是品牌各元素的聚合和综合因素的反映。一个品牌的心牌文化能否被消费者和社会公众所接受和认同,取决于品牌运作人员综合运筹品牌诸要素的功力之妙和驾轻就熟的本领。

自从世界经济进入品牌发展阶段的100多年来,睿智的先人们留下了许多经典的为后人传诵的品牌传奇故事,是人类文明史上笔宝贵的物质的和精神的财富。当我们看到“万宝路”标识就自然地联想到美国西部苍茫的原野上,头戴草帽、嘴叼烟卷、代表正义勇敢、自由的西部牛仔的“硬汉”形象,从“雅诗兰黛”埃丝特劳德夫人富有传奇色彩的品牌创业故事到香氛产品“青春之泉”独具特色的瓶盖不严实设计,无不渗透着雅诗兰黛“美丽是一种态度” 和“没有丑陋的女人,只有不关心或者不相信自己魅力的女人”那样一种美的理念、美的文化。因此,优秀的心牌文化既渗透着时代文明发展的印记,更流露出品牌对人类永恒的情感主题亲情、友情、爱情和真情的人生关照。

同时,心牌文化的培育与积累是一个循序渐进的过程。如百事可乐的街头主题式文娱活动,通过更多社会公众的积极参与,唤起消费者对百事可乐品牌的美好感情与联想;耐克在不同时间和国度进行的主题式广告宣传,随时势、时尚的变化及时将品牌新的内涵与概念倾注心牌文化之中,使品牌始终与目标消费群体保持亲密的接触并产生共鸣;SK-Ⅱ则通过优雅的画面与专业知识的宣传,传达出品牌产品品质的精良、技术的专业精湛等多方面的信息,给消费者带来尊贵和品位生活的超值享受。

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