研究品牌新闻传播中的报纸话语

《品牌传播力——品牌信息化的报纸传播》课题组在上海大学品牌研究中心组建,成员有上海大学的教师、担任我研究企业品牌的本科生、研究生助手,也有福策企业顾问公司、上海东方国际集团广告公司的领导和职员,以及上海文新报业集团、新云公司以及上海旭鹰的专业工作人员。这是大学、行业人员以及企业专业人员三结合的研究团队。

在课题中,经过反复硏究,也根据报纸数据库的实际情况,我们确定了报纸品种的结构,选择党政杋关报、行业专业报、晨报与晚报、都市报、生活服务报等类别,构成垂直性的报纸样本组合。列为研究样本的报纸有:机关报:《人民日报》、《解放日报》、《南方日报》;晨报或晚报:《新民晩报》、《新闻晨报》、《兰州晨报》、《羊城晚报》、《重庆晨报》、《辽沈晚报》、《长沙晩报》、《北京晚报》;都市报:《申江服务导报》、《成都商报》、《大河报》、《每日新报》;经济综合类报纸:经济日报》、《中国经营报》、《中华工商时报》21世纪经济报道》;行业专业报:《中国消费者报》、《中国机电日报》、《中国纺织报》、《科技日报》、《中国计算机报》、《中国证券报》、《天津衣民日报》和《中国食品报》。

在上述报纸传播研究中,我们展开了报纸传播力评估研究,我们为不同类别报纸的新闻传播力设置了价值加权。根据报纸传播区域和信息发布的行政规格,以全国性党政机关报信息传播价值取1为基准,其他种类报纸传播价值相应为经济综合类报0.9,行业报0.8,晚(晨)报0.7,都市报0.6。我们作这样的叁数设置,目的是考量具体品牌,尤其是同业竞争品牌在仝国报种组合传播时有一个垂直的报种价值比对系统。这类参数并不对品牌新闻内容作出评价。我们的研究还对品牌新闻的报纸版面布局作了统讣与分析,这是一种数量性比对,反映出中国报纸对品牌信息的版面态度,也反映岀一张报纸对品牌信息的数量传播态度的具体构成。这些数据反映出品牌被报纸关注的程度和角度,但数据本身并不对品牌市场营销运行状态作出评价。

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