品牌传播的信宿构成

    品牌传播的信宿是品牌传播的终点和归宿，是品牌信息传播的对象和接收者。在品牌的多级传播中，同样存在着多级信宿，但作为整个品牌信道的信宿是受众，即接收品牌传播信息并做出反应的人。受众是传播过程得以存在的前提，是传播效果的体现者，没有受众或受众不需要的传播是无效的传播。

    受众的概念不同于“公众”的概念。公众，指社会上作为群体而存在的一般民众。一个人，可以自然而然地成为公众的一分子。品牌信息的受众，则专指品牌信息传播的接受者，他必须采取某种主动行为，参与传播过程，如读报、听广播、看电视等，才能成为这一品牌传播的受众。

    品牌传播是以媒介为中心向所有的受众进行的全方位传播，每个受传者接收品牌所传播的信息的机会是均等的，即品牌传播的信宿是品牌信息的分享者。

  任何一个媒介都有其作为主要传播对象的受众构成，不研究受众构成及其行为就难以有针对性地制定自己的传播方针，开展有效的品牌传播。

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