品牌传播整合要素

    品牌传播整合从本质上来说是确定消费者心理传播方向，确定品牌传播的方向，也就是确定传播的信源，使品牌理念与消费者心理传播方向相一致。从整合过程来说包括品牌传播概念、消费者、媒体这三个基本要素。品牌传播方向在整个品牌传播中起着核心作用。显而易见，品牌传播内容的构建直接关系到消费者群体的选择和行为分析，而且涉及向这部分消费者传递什么样的价值观念的问题。

    消费者是品牌传播的对象，只有将品牌理念传播给消费者，并且在消费者心目中牢固的树立品牌形象，建立品牌忠诚，整个品牌传播的目的才能圆满。因此，对消费者品牌行为的研究是必不可少的。

媒体在向消费者传播品牌理念的过程中起着中介桥梁作用，没有媒体的参与，品牌理念的传播便会失去基础。在现代社会中，信息的获取和传播都要借助各种各样的媒体来实现。品牌传播也不例外。

    品牌的传播方向来源于对消费者群体的分析，而传播方向确定于特定的消费者群体。品牌传播理念经过细化成具体的符号后，通过选择适当的媒体和制定相应的媒体计划到达消费者。媒体将品牌信息传递给消费者，消费者接受品牌信息程度的高低，表示媒体的传播效果。

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