新媒体对媒体产业的影响

    新媒体的特点决定了新媒体产业与传统媒体产业的巨大差异，新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生巨大变化。

    传媒的性质由于网络的存在将从“广播”变成“广取”。“广播”是指单向播出的旧媒体方式，“广取”是指用户有选择的“抓取”或使用网络上的信息。如，随着电视节目的数字化，传输的网络化，电视台黄金时段的概念将化为乌有，取而代之的是“我要看电视的时间就是黄金时间”的接收习惯。频道众多，各有专长，观众按需自选，从而迫使节目质量相应提高。因此，注意力争夺之战将成为未来传媒发展的一个关键。深受信赖的品牌也会在网络上越来越受重视。对新媒体及传播产业的投资将空前高涨，传播业占全部国民经济的比重将大为上升。

    互联网将完全打破地域国界的限制，实施最初的声音、数据与静止的图像到质量越来越高的动态画面的跨国界传播，此项技术突破将完全改变媒体的概念，使网络电视广播超越国界。声像、数据产品将不仅可以通过计算机网络传输，还可以通过有线卫星网络传输，覆盖面将大为增加，接收成本将大为降低，高速网络媒体将迅速堀起。内容制作方式将呈两极化发展。一方面，人们利用个人计算机及相关设备在家庭制作的内容将越来越多，一个好的新闻工作者本人或一个好节目本身就可能成为一个频道的名牌；另一方面，大的内容提供商将会涌现出来。

  传媒记者素质要求提高，面临的竞争更剧烈，更复杂。互联网对世界的记载将多姿多彩，数字时代的记者必须会写综合报道，能拍摄出令人激动的节目，有出色的语言能力，能熟练掌握网页设计及动态数字摄影等技能。也由于内容制作方式将呈两极化发展，记者面临竞争对手，竞争的内容已超越原有传统的范畴，使得竞争更明显、剧烈和复杂。

    在媒体产业经营方面，旧的广告、人网、节目发行与交易的联盟及其分配方式将瓦解。随着媒体渠道的多样化与分散化，用户将愿意为好的节目付费——“只有垃圾节目才是免费的”这一新的概念会形成。传统的大众传媒中那种抽象、空洞，以煽情为主的广告将趋于消失，广告的针对性、准确性将大为上升。

  传统的媒体产业将同时告别暴利时代和免费时代，而走向“微利时代”。传统的电视台将面临困境，特别是开路(与闭路相对)电视台的观众将直线下降。据A·C·尼尔森(世界领先的媒体调查公司)统计，1998年第四季度美国电视观众就下降了575万(达9％)。电视台要想生存下去的话，必须尽快将自己的角色转变为网络上的节目供应商，新的电视将以数码传输为依托，传播包括图像、文字、声音在内的多种数据流。多媒体技术的发展将提供基础设施、平台与内容的融合。传统的印刷媒体(报纸、杂志)数量越来越少，少数赢利好的报纸、杂志将跨越地域合并，成为新的集团，以求规模效益。小的印刷媒体将受到网络媒体的挑战。

    面对今日互联网技术引发的媒体革命，很难说究竟是印刷术及电视的发明对人类文明进程的贡献大，还是互联网革命的贡献大。但是有一点是肯定的：新媒体是一种既超越了电视媒体的广度，又超过了印刷媒体的深度的媒体，而且由于其高度的互动性、个人性和感知方式的多样性，它具备了从前任何媒体都不曾具备的力度。

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