网络媒体的发展

    进入21世纪以来，互联网用户不断增多，互联网逐渐发展成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。由于互联网网站众多，网上的信息非常繁杂，于是一种新的服务开始出现。很多网络服务商建立专门的网站为用户提供信息搜寻服务，从而成为网络的进入门户，这些网站访问人数众多，一些生产企业看到其中的巨大商业机会，从而在网站上发布产品信息，由此诞生了一种新的广告形式——互联网广告。与此同时，很多具有实力的传统广告公司与生产企业都建立自己的网站寻求网上商机，并在网络上发布产品信息及销售产品，众多企业的介入，极大地促进了互联网广告的发展。

    由于互联网广告是一种推拉交互式的广告，即企业在互联网上制作广告(推动)，用户选择广告(拉迸)，若用户对广告产生兴趣，可以进一步查询或直接在网上下订单(交互)，企业在进行互联网广告的同时，可以展开网上营销。因此在研究互联网广告时，必须把网上营销与网上广告结合起来探讨。

    在我国，随着近几年互联网的迅速发展，互联网的商业应用也呈爆炸性的增长。网上的无限商机吸引了众多的互联网服务商和生产厂家，他们纷纷建立网站，或提供信息服务，或借此宣传自己的企业形象并销售产品。在此基础上经营互联网广告，并取得了一定的成果。与此同时，国内一些有实力的企业也投入巨资，建立自己的网站。如海信集团、海尔集团等均建立了独立的网站。随着互联网技术的进一步发展，必将有越来越多的企业进入其中进行电子商务活动，互联网将成为未来企业不可缺少的工具，互联网广告必将在企业的广告战略中占据重要的地位。

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