第一批“上海好商标”出炉 豫园旗下品牌占四席

来源：同花顺

根据上海市商标品牌协会《上海好商标评定管理办法》，历经近五个月的严格筛选与评定，豫园股份旗下“南翔”、 “老庙黄金”、“童涵春堂”、“老城隍庙（五香豆类）”四大商标荣获上海市第一批“上海好商标”。该项评选结果也于近日特别刊登在《解放日报》专版。

“上海好商标”是由上海市商标品牌协会邀请相关行业协会、社会团体代表，经济、法律、知识产权等各个领域的专家和有关部门代表共同评定，其评定标准包含品牌知名度、影响力和品牌价值、商标注册年限等多个方面，拥有专业、系统、公平的评选体系。此次多个商标的入选，彰显着豫园股份旗下品牌良好的口碑与深厚的品牌底蕴。

南翔

天下一笼 上海味道

同治十年（公元1871年），南翔镇日华轩点心店主黄明贤始创紧酵小笼大肉馒头的制法，光绪二十六年（公元1900年）其家人吴翔升将豫园九曲桥旁的楼阁“船舫厅”租下，起名“长兴楼”，主打南翔小笼馒头，后长兴楼改名为“南翔馒头店”。“

120年来，南翔馒头店深受海内外食客的认可，南翔馒头店和南翔小笼馒头也荣获中华老字号、中国名点、中华名小吃、上海名店点心、中国商业名牌企业、中华餐饮名店、上海市著名商标等称号，桂冠频摘。

现任上海豫园南翔馒头店有限公司豫园店厨师长的游玉敏，26岁被评为南翔小笼馒头制作工艺第六代非遗传承人，她推动豫园南翔馒头店入选米其林“必比登美食推荐”，向世界传播小笼文化。

今年9月，120岁的南翔馒头店走出上海豫园商圈，在位于浦东的百联世纪购物中心开启新模型连锁化发展的第一站。百联世纪新店无论从视觉系统、装修风格到产品结构和制作，都一贯延续豫园总店的工艺及风格，同时为保证品牌的连锁化发展，新店从品质服务、环境等各方面，打造让消费者更为青睐、更具价值的美食体验。未来，南翔馒头店将持续加快拓展步伐，向世界展示独特的上海味道。

老庙

发扬好运文化 古韵弄新潮

上世纪90年代，一句“老庙，给您带来好运气”通过电视荧幕传遍上海的大街小巷。从那时起，老庙成为了“好运文化”的代名词，影响了一代又一代消费者。

近年来，老庙围绕代表“福、禄、寿、喜、财”的“五运文化”，秉持对传统文化的沿袭与创新，紧跟时代潮流，融入珠宝时尚设计理念和先进工艺，缔造享誉全国的珠宝品牌。老庙先后推出古韵金·福运绵绵麒麟款、竹韵年年系列，麦玲玲·灼灼桃花、岁岁如意系列等新品，受到广大消费者的喜爱。

除业绩迅速增长之外，老庙、亚一的全国门店数也不断扩张，截至2020年三季度，网点数突破3200家，并进军重点城市核心商圈，打造品牌新形象标杆店铺，在中国珠宝行业牢牢占据领先地位。

2019年10月，地处豫园商城核心地带的老庙景容楼文化旗舰店以璀璨夺目的金装外观和精妙丰富的好运内涵全新亮相，老庙品牌通过深入挖掘中国传统五运文化，升级产品结构，不断迭代出新，并通过景容楼文化旗舰店集中展示老庙品牌文化升级成果。

今年9月，老庙景容楼文化旗舰店再度升级，蕴含老庙五运内涵的黄金“好运树”在店内惊艳亮相，以新潮风尚的黄金艺术形式再次诠释老庙品牌的五运文化，传递老庙好运祝福。

童涵春堂

守得住经典 做得了网红

“童叟无欺、涵和理中、春生万物、堂堂正正”，童涵春堂国药号创始于清朝乾隆四十八年（公元1783年），至今已有两百三十余年的历史，是上海滩上历史悠久的中华百年老字号，也是中华医药传统文化的瑰宝。

近年来，童涵春堂顺应国潮复兴和消费升级大势，以全新的姿态进入大众消费者的视野，将传统老字号“年轻化”演绎，为产品灌注新鲜活力；同时通过跨界多元化和年轻人互动，增加品牌黏性，吸引年轻的消费群体。

不久后，童涵春堂城隍庙店将带着草本养生奶茶店、智能黑科技AI问诊、“国家博物馆名录”中医药智能体验博物馆等全新场景，以新潮颠覆的形象亮相，这不仅是向百年传承的中医药文化的致敬，更是童涵春堂品牌焕新历程中具有里程碑意义的一次创新。

除此之外，童涵春堂融合现代养生理念，以解决年轻人的“刚需”痛点为目标，在传承中创造出众多既创新好产品。比如在今年疫情期间大热的“草本方龙珠口罩”，针对一般口罩长时间佩戴所带来的不适感，童涵春堂在口罩里放置了草本精油龙珠，内含龙脑、白芷、薄荷等成分，使用时只需轻轻按压，草药香味即刻清新萦绕。

再比如携带方便，能速溶冲泡的人参产品――21天参茶，将人参精华与茶饮结合，冷热水均可速溶，参味浓郁，入口回甘；参冻系列产品则突破了传统滋补品与零食的界线，在摆脱繁琐熬制工序的同时，将其零食化、休闲化，加之小资文艺的“高颜值”包装设计，深受年轻消费者的喜爱。

这一系列创新举措，传递着童涵春堂作为国药经典，与时俱进，不忘初心，以及品牌健康轻养生的创新理念，开启了国潮中医的全新篇章。

老城隍庙

见证城市记忆 在传承中创新

在不少上海人的记忆中，吃五香豆是和白相城隍庙是分不开的，也由此造就了“老城隍庙”这个品牌在五香豆界的赫赫之名。历经百年，上海五香豆商店仍坐落在豫园九曲桥畔的广场上，略带咸味的奶油芳香在空气中荡漾，老城隍庙五香豆也成为了上海最有特色、以及标志性的旅游食品，还是招待海内外重要贵宾的佳品。

为了适应市场多元化的需求，老城隍庙五香豆不断开发出一系列新品种。从葱油豆瓣、咖喱豆瓣、沙嗲豆瓣等豆瓣系列到特色兰花豆、青豆笋丝等豆子系列再到老少皆宜的软糯版五香豆，不仅给老品牌注入了时尚和创新的元素，同时还延续了五香豆的严谨选料，非遗技艺，也使得具有百年历史的五香豆从传统走向现代，焕发出勃勃生机。

作为复星快乐产业旗舰平台，豫园股份拥有深厚的产业运营基础，通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，目前已形成珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、美容美妆、宠物健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群，拥有国内17个中华老字号和一众领先品牌，以及多个全球知名品牌等为核心的产业品牌资源，聚焦好产品打造，进行全面产业升级。今年也是豫园股份的而立之年，未来，豫园股份将继续在文化红利和国潮经济崛起的浪潮下乘势而上，积极推动旗下产业品牌不断焕新升级，为全球亿万家庭带来独特的消费与文化体验。

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