企业品牌运营的要素

    企业品牌运营是一个系统化、全方位、多角度的动态过程，这一过程由多层次的要素直接或者间接地加以推动。品牌运营的要素构成企业品牌运营的初级要素，是品牌运营本身得以启动和实施所直接依赖的要素，为企业品牌运营提供最直接的推动力；企业品牌的要素构成企业品牌运营的次级要素，是企业品牌这一运营对象本身必须具备的要素，间接为企业品牌运营这一动态行为提供支持力；独特沟通主张的要素是企业品牌运营的三级要素，通过对企业品牌的诠释和烘托，最终为企业品牌运营提供间接的声援力。

    品牌运营是品牌战略的核心，应注意以下要素：①市场：对品牌目标市场的选择及其特征的把握；②信息：品牌主张的诉求点，确定品牌的正确信息；③媒体：选择怎样的媒体将品牌信息传播给目标受众；④活动：使品牌得以传播和接受的相关市场营销活动；⑤度量：对品牌及其活动效果的各种评估；⑥资金：品牌运营所需要的费用。

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