品牌的成长实例

    品牌往往是在挫折中成长的，极少有直线型的上升。一般都是在一段时间里发展很快，然后速度放慢甚至停止，之后又加快发展。它的过程呈曲线型的波动。如莲花品牌的成长就是这样。莲花是我国味精行业的知名品牌，它的市场占有率几乎达到全国味精市场的一半。它已被列为免检出口的产品。出口几十个国家和地区，这在同行业中是极少见的。在20世纪80年代建厂之初，莲花的生产厂河南周口味精厂仅有几百名员工，数百万元固定资产。该厂成立之后即大胆革新，用了近10年的时间进行技术改造，每一次技术改造都使得该厂上了一个新台阶。1992年其年生产能力就达到了6万吨，已经成为世界上规模最大的味精厂。90年代初，组建了莲花味精集团，实现了集团化经营战略。

双汇也同样经历了一段危难时期。在我国的火腿肠市场上，双汇是一颗耀眼的明星。双汇集团的前身河南漯河肉联厂在建厂之初的50年代到80年中期，一直处于亏损状态。80年代中后期，漯河肉联厂经营冻肉，主要以出口业务为主。这一步走得较稳健，使得其成为当时全国最大的肉类出口生产厂家。90年代，其出口战略遇到了挑战，产品在苏联市场遇到了挫折，此后便几乎失掉了这个市场。此时企业领导决定改变方向，向火腿肠领域进军。由于迅速加大了在这方面的投入，火腿肠产量大量增加，市场覆盖率迅速提高。到90年代中期，企业组建成大型集团公司，利润达到数亿元，而且已经在欧美和东南亚设立了分厂，国际竞争能力大大增强。双汇品牌进一步显示了自己的实力。

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