品牌无形资产经营

    目前，我国对品牌的无形资产的开发利用还处于初级阶段，人们对品牌的使用还局限于普通商品的包装、宣传上，对经营品牌无形资产的认识还不深，远没有达到将品牌作为一种独立资源来经营的阶段，尚未发挥出品牌对所有无形资产整合的核心纽带作用。为此，应着重从当前经营品牌无形资产不容忽视的问题、经营品牌无形资产的新途径及追求品牌无形资产价值最大化等三个方面进行研究，探讨怎样经营品牌无形资产，追求品牌无形资产价值最大化，提高品牌使用效益。

    改革开放以来，我国一些成功企业也逐步认识到品牌战略与经营的战略意义。在一次高层经济论坛活动上，我国一位著名民营企业家曾形象地形容道：产品经营是一分一分地挣钱，品牌经营是一元一元地挣钱，品牌经营与资本运营合起来则是一百元一百元地挣钱。这说明品牌经营与产品经营相比，两者之间存在一个巨大的利润放大系数关系。这位著名企业家更细说自己在挣得第一个10(3万元时花了14年时间，而在随后的品牌经营与资本运营过程中，只花了短短的五六年时间，就成功地将企业的运营资本总量扩大到近百亿元。这位企业家更是深有感触地意识到在确保企业成功发展的诸如资金、品牌、关系资源、技术开发、管理模式和人才队伍建设等诸多因素中，应将企业品牌战略与经营列为第二重要的要素。对于这样成功的企业，从严格意义上来说其品牌经营仍处在初级阶段。随着品牌经营水平的进一步提高，品牌这种无形资产经营的巨大价值将进一步发挥出来，品牌战略与经营必将被列为企业发展最为重要的因素。

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