经营品牌无形资产中存在的主要问题

1．对经营品牌无形资产的认识不高

企业普遍存在着重视有形资产经营、轻视无形资产经营的做法。由于有形资产配置、经营是否科学合理，对企业能否获取最大利润存在直接的影响，而无形资产对企业能否获取最大利润则是间接的影响，表面上一时反映不出来。因此，很多企业或个人没有像重视有形资产经营那样重视无形资产的经营。

2．经营品牌无形资产的方式滞后

长期以来，生活资料、生产资料及金融、房地产等生产要素的交易都引进了市场竞争机制，交易方式灵活多样，与此形成鲜明对比的是，品牌等无形资产的交易还停留在自发、自愿、相互协商的自由交易状态，缺少市场的调节与配置，交易过程也缺乏透明度，尚未建立起一套行之有效的公开竞争机制。特别是由于对目前国际上品牌经营的一些新套路、手法不熟悉，了解很少，往往只是简单地套用传统的商品经营手法，结果往往是一千就错，一出错面临的就是惨痛的教训，付出惨痛的代价；对一些操作技巧根本不熟悉，对一些关键性的知识产权保护和商标注册手段和方法意识淡薄，总认为这些方面是小事。结果是小事惹出大麻烦；没有将品牌作为一种独立资产资源去运作，不懂得如何发挥品牌对整合无形资产的核心纽带作用，不懂得如何强化品牌的市场辐射力、市场开拓能力以及优化配置有形资源的巨大能力。由此带来的负面影响是：经营品牌无形资产的手段单调，交易方式滞后，品牌无形资产的成交价与实际潜在价值不相符，国家和个人的品牌无形资产流失。

3．经营品牌无形资产的理念不明

有些企业或个人在思想上存在“注册品牌只有使用在商品或服务上，才是合法的”的肤浅认识，没有全面、深刻地理解法律赋予的品牌权益。按照《商标法》的定义，商标所有人除把商标使用在商品或服务项目上之外，还具有收益和处分的权利，也就是说商标注册人有权以经营的方式，把品牌无形资产通过拍卖转让或有偿租赁给其他组织或个人使用，从中收益。科学配置品牌无形资产，用各种先进的交易方式灵活经营品牌无形资产，追求品牌无形资产价值的最大化，从而实现企业或个人经营利润最大化的目的，是品牌拥有人的合法权利，是受国家法律保护的。

4。经营不善使品牌无形资产流失严重

    有的企业或个人为防止其他组织或个人攀附自己的知名商标推销商品，先后注册了一大批防御商标。这些商标注册后，用得少，被束之高阁的多，形成自己不用，别人想用也用不上的局面，使商标无形资产被闲置、被荒废。也有少数企业在生产经营活动中，把早期注册的或某些无关紧要的品牌有偿转让给别人使用，但由于转让方式单调、落后，品牌无形资产的成交价格与实际价值相差甚远，未能使企业的品牌无形资产在交易时获取最大的利润。更为严重的是，有的知名品牌被少数不法分子假冒侵权后，由于未采取行之有效的管理措施，对不法分子的违法行为打击不力，造成产品销售下滑，利润下降，使宝贵的品牌无形资产遭受侵蚀，流失严重。

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