品牌标志设计的文化策略

2021-01-22 16:01:23|

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    品牌标志设计即是为企业和产品(服务)设计一个便于视觉传播的图案。其基本要求是：形象突出，优美精致，寓意深刻，简洁明快，迎合潮流，并能充分体现企业文化的精髓，同时贴近消费对象并符合不同地区、种族的风俗文化习惯。

    崛起于第二次世界大战后的麦当劳，逐步发展成为美国文化的象征。世界各国在接受麦当劳的同时，也在接受美国文化和价值观念。麦当劳成为当今世界上最大最知名的快餐服务零售商品牌，几乎在任何一个国家都可以看到麦当劳那座金色的拱门。很难想象，若离开了美国文化和价值观念的支撑，麦当劳能否会有今天的这般辉煌。麦当劳在全球的成功还得益于它高度规范化的管理和全球统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在文化形象；集中于家庭和孩子的服务、大众化的装修成为麦当劳品牌独特的文化标识。

    独具特色的品牌个性文化定位是所有国际著名品牌共同的秘密。具有精湛质量与永恒精品标志之称的拿破仑白兰地一开始就定位为宫廷文化，并巧妙地融合了拿破仑的钟爱。在个性表现上：包装上有一个拿破仑的剪影，又极巧妙地创制了名为约瑟芬(拿破仑最爱的情人)的酒瓶装饰。这种高质量高档次的拿破仑白兰地，使拿破仑与约瑟芬合二为一，更加彰显了其宫廷文化中独有的神秘与浪漫，一则“拿破仑的白兰地”广告词伴随着拿破仑品牌走向了世界。由于他们使用了名人文化商标，加上在宣传中大肆进行传奇式渲染，很快被世界各地的消费者所接受。该公司已成为白兰地酒的帝国，影响和势力遍及全世界。拿破仑怎么也不会想到，他试图建立的一个庞大的军事帝国昙花一现，但以他命名的酒却“实现”了他的另类帝国梦——一个在没有硝烟的世界性商战中不可战胜的独具皇宫文化特色的帝国。

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